名表交流网

标题: 90和95后成国产表消费主力，“好看”比“看时间”更重要 [打印本页]

作者: shu452627032 时间: 2018-10-13 20:49
标题: 90和95后成国产表消费主力，“好看”比“看时间”更重要
在颜值至上的消费时代，无论是几百元还是几十万元的表，都没人敢在外观上打马虎眼，这一点，兔子深刻体会到大家眼光的挑剔毒辣。

也许我们平时看到太多瑞士表，但实际上，瑞士表虽然统治着中高端市场，但放眼整个行业，在绝对数值上并不算特别高，就中国市场而言，国产表也是非常庞大的市场。

最近，天猫新品创新中心发布了一份国产腕表研究报告，我们可以从中一窥消费的另一面。

(, 下载次数: 0)

首先，从整个行业规模来看，国产表整体增长不错，今年第一季度略微减缓。

(, 下载次数: 0)

而消费升级趋势也明显，500元以上档的人数占比上升，而且人均年消费金额从2016年的319元到2017年的377元。

(, 下载次数: 0)

从目前庞大的国表消费来看，消费者的主力群体是90后和95后。同时男性消费者人均消费金额更高，但女性消费者的销售额增速高于男性。而且更重要的是，有越来越多的年轻人涌入这个消费领域。

(, 下载次数: 0)

刚刚毕业或还在校园中的年轻人，希望手腕上能佩戴一块表，而且不再满足于Apple Watch，这对钟表业来说，自然是利好，这意味着将来会有非常大的消费升级空间。因为，说服一个戴表，比说服一个人买贵表，难得多。

当然，当下最重要的是，国产表该怎样抓住这些90和95后的消费者。

调查显示，正品保证、款式、材质以及机芯是90后和95后购买腕表时考虑的4大因素。同时，天猫还针对款式、机芯以及消费者未被满足需求做了进一步研究。

(, 下载次数: 0)

从款式上来看，90后和95后对‘配饰’的需求已大于手表原始‘看时间’的需求，在95后女生身上更加明显（90%以上的95后女性，宣称佩戴腕表的作用是配饰）。

消费者对于款式的要求已经不仅仅局限于经典款或新款，这对国产表是一个巨大的市场机会，但当然对国产腕表的设计有了更高的要求。

(, 下载次数: 0)

机芯是一块表的核心，从调查看，15%的90后和95后首选瑞士表，有近35%的90后和95后首选偏向于瑞士表，但仍有近40%的90后和95后低于产地没有偏好，也是国产腕表的最大潜力消费者。

(, 下载次数: 0)

从这点来看，国产表对于自己的未来市场了解比较到位，毕竟定位在中端市场，无法和高端比技术，即便在成本上也做不到，所以不如安心做好设计，好看就行。

那么目前，国产表消费者遇到的最大困扰是什么呢？调查显示，表带给人带来了不少困惑。比如“表带和表盘不是很配”、“表带有时候太大调节比较困难，夏天戴表带容易被汗水弄脏”、“感觉比较重，皮表带容易变形褪色”、“表带磨损”、“表带更换麻烦且不配套”、“表带是白色的，容易脏，一年要换2次”等等。

(, 下载次数: 0)

从这些问题来看，可见手表的配饰作用将会发挥更大作用。目前很多高端品牌已经设计了快拆表带，解决了以往原装带色彩比较保守的问题，而且换表带如换新表，也给消费者带来更多选择和展现机会。

在表带上做好功课，增加变化度和可选择余地，这也是国产表未来增加回购率的好办法。

是不是很期待好看的国表？天猫这次邀请了新锐设计师设计表款，并由飞亚达、罗西尼、依波、雷诺等10个国产品牌完成生产，表款总数大约为18款，多种风格，10月中将会上市，不妨期待一下吧。

八卦兔只做原创，欢迎转发！

原文地址：http://www.wanhu888.com/article-26478-1.htmlhttps://www.toutiao.com/a6605094400907280900/

欢迎光临名表交流网 (http://bbs.wanhu888.com/)