瑞表营销的终极套路——体育挂靠永远是王道，劳力士就是代表

有段时间，突然很好奇劳力士在中国的知名度是怎么完败那些瑞表界的其他重量级品牌的，像是帕玛强尼、百达翡丽、宝玑这些？难不成其他的重量级品牌像是玄幻小说里面写的一样，都是一些隐世的大家族，一般不出世，只是定期放些小辈出来历练，也是奉行低调到底的原则，然后一些俗世中较为出色的门派弟子就被人们称为名动江湖的各种才子佳人？

当然不是这样的，劳力士本身就是一个钟表界的擎天巨物，据不完全统计，劳力士和帝鸵每年在全球范围内的发行量是整个瑞士高端表出口总量的1/4，充分说明了劳力士品牌的影响力和用户喜爱度，以及风靡程度；这样一个广受喜爱的手表品牌，它的知名度扩张史就很让人好奇了。

熟悉劳力士品牌的人都知道，它的第一个代言人就是英国首位成功横渡英吉利海峡的女性，而梅塞迪丝 吉莉丝是位运动员，当时佩戴的就是众所周知的——劳力士蚝式腕表，腕表经过十几个小时的海水浸泡，依然走时精准，此举不仅充分证明了劳力士的专业潜水制表技术，也让劳力士与体育运动生成了不解之缘。劳力士一跃成为体育营销界的先驱者。

现在劳力士的身影已经涉足网球、高尔夫、帆船、马术等众多体育项目，在如此众多的体育运动中，网球一直都被我们各界视为劳力士的标志性赞助项目。从1978年到现在，劳力士就一直都是最苦老的草地网球锦标赛——温布尔登网球锦标赛官方计时器，当然除了温网以外，还有世界各地的各种名目的网球赛，劳力士都是赛事的合作伙伴，同时还网罗了网球的各国世界名匠，包括现在最出名的天王费德勒，他们可都算得上劳力士的形象代言人了。

尤其是天王费德勒，不知道广大的体育爱好者们有没有注意到，在最近的澳网赛上，天王打完球下场的第一个动作就是带上他的劳力士手表，而且费嫂戴的也是劳力士的彩虹圈，3月表展也是奇缺，七十万都能当场断货......

细细品味下劳力士那些赞助活动，不管是网球还是高尔夫、或是帆船和马术，都是有一定的准入门槛，而且常常伴随一些高端、尊贵或是挑战类标签；劳力士的目光可以说是相当长远了，通过与这些体育运动的顶级赛事或是知名运动员长期合作，把自己专业、高端、尊贵的标签一起植入观众心中，在这种长期的品牌文化标签铸造中，劳力士对目标消费者的影响力在潜移默化的扩展。

脱离了低级趣味的营销才最是如影随形，相比浪琴、天梭这些铺天盖地的商业广告和聘请代言人的广告，明显劳力士的套路远胜不止一筹，不过成功了的套路就不叫套路，而是方法；浪琴和天梭不用说一直都是马术比赛的合作伙伴，伯爵跟马球是形影不离，豪雅的赛车激情，还有汉米尔顿的航空情结更随处可见，就说一种套路的成功，会带来一种潮流的，如此多的品牌都在各种体育运动上铆足了劲竞争赞助合作。

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