是“蒂芙尼”还是“蒂凡尼”？

常言道“人如其名”，一个名字的好坏多少会影响别人对自己的印象。一个品牌的译名其实也是如此。名字取得好则事半功倍，比如宝马汽车，原来的译名为“巴依尔”（Bayerische），由公司全称 Bayerische Motoren Werke AG 直译过来，相比现在的名字则高下立见。

　　当一个城市有奢侈品资源后，它就会在城市显示窗口中的奢侈品贮存区中显示出来。在奢侈品行业，一些国际大牌的中文译名也会影响其在中国的发展。

　　所以 ，你有没有想过这样一个问题：

Tiffany 到底叫“蒂芙尼”还是“蒂凡尼”，Valentino 是“瓦伦蒂诺”还是“华伦天奴”？

　　

虽然我们在提到如下品牌时常常用的是中文译名——香奈儿、阿玛尼、劳力士——但我们还能想起它们的原文名称是什么，但如“劳斯莱斯”这样已经深入人心的品牌，我们根本不会去深究劳斯莱斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江诗丹顿”的原文叫做“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出来）。

又比如雅诗兰黛（Estee Lauder）在挑选每个用字时都参考了中国文化中的女性美意象——以花喻美人。偏好采用花卉植物用字的还有“兰蔻”、“娇兰”，还有更有文化的，比如引用自李白《清平调》“春风拂槛露华浓”的露华浓（Revlon）。

　　

几乎所有的化妆品牌都愿意和花朵、自然等意象联结在一起。

但是取得莫名其妙的也大有人在，其结果就是消费者对其中文名完全没有认知。

比如 Marc Jacobs 的中文名叫“莫杰”，但你还是能听到有人不屈不挠地念着“马克·杰克布斯”，虽然理论上，它叫“马克·雅各布”才对；而 Coach 的“蔻驰”，Dolce&Gabbana 的“杜嘉班纳”， LACOSTE 的“拉科斯特”，Tory Burch 的“汤丽柏琦”也都仅在品牌公关稿和官方网站上出现。

　　

“万国表”的原名叫做IWC，即 International Watch Company（国际制表公司），也算是业内翻译出彩的例子；积家的品牌原文为“Jaeger-LeCoultre”，显得过于复杂，中文译名与“收藏家之选”相呼应，容易记忆又不失格调；巴黎世家的原文为“Balenciaga”，虽然由西班牙艺术家 Cristóbal Balenciaga 创建，但目前已被法国开云集团收购，也算是个贴切的译名。

有些品牌的中文名略混乱。

比如 Bottega Veneta 在前年的更名风波，市场已接受 BV 的缩写名称，有的则更喜欢普遍使用的“宝缇嘉”； 比如 Gucci，现在叫做“古驰”，却也有“古奇”、“古琦”、“古姿”等译称；化妆品牌 MAKE UP FOREVER 也有两个名字，一个为“玫珂菲”，一个叫做“浮生若梦”；Tiffany 到底叫“蒂芙尼”还是“蒂凡尼”，Valentino 是“瓦伦蒂诺”还是“华伦天奴”，也并不是每个人都搞得清楚。

　　

品牌往往会先沿用其他市场的用名，之后再根据本地市场的文化差异进行调整，如万宝龙的“勃朗峰”就是香港用名，纪梵希的“纪旺西”也是港台译名。

中国奢侈品市场过去10年爆发期，很多品牌为了更改当初香港代理、批发商起的较为“港化”的名称，统一中文名，亦有不少品牌希望男女装业务均衡发展，亦将此前女性视角较强的中文名称改为较为中性的名称。

比如，大牌奢侈品如爱马仕，虽然在 1977 年就已在中国注册了英文 HERMES 商标，却在进入中国市场多年后才意识到中文译名的重要性。但“爱玛仕”已被抢注，向商标评审委员会提出异议，结果异议未被采纳。2009 年，HERMES 撤销了这个争议商标注册的申请，转而使用了“爱马仕”这一中文名。

　　

Bottega Veneta（现已正名为“葆蝶家”）在进入大陆市场后并未正式命名，而被市场普遍称为“宝缇嘉”，故再次更名会需要投入更多的人力和金钱。但因为 Bottega 原意为“boutique”，即商店的意思，而 Veneta 则是威尼斯的形容词形式，并非通常的人名，故不便用 BV 这样的缩写。2013年7月，Bottega Veneta 在微博公告，称品牌正式启用葆蝶家的中文名，而此前，宝缇嘉一直是Bottega Veneta 习惯被称呼的中文名。而该公告微博毫无意外引起轩然大波。消费者、网友反应几乎是一面倒的“吐槽”，很多网友表示用中文输入法打出来的为“暴跌家”、“暴跌价”、“包跌价”，也有网友表示相比宝缇嘉，新中文名显得格外山寨。

　　

　　也许葆蝶家出于无奈，但推出一个全新的、能被大众认可的中文名字显然并非易事，粉丝们对“葆蝶家”的反应就是佐证。

　　对于更名的决策，谨慎的品牌一般会经过：商讨是否改名、取名、筛选、对筛选出的名字进行一定范围的调研、反馈正面、负面信息、决策一系列环节，而其中“调研”又尤为重要。如果网上对新名字都是恶搞式的传播，对品牌的口碑会形成不利。而即使“恶搞”的那些可能不是奢侈品品牌的目标消费群体，不管是高端还是中端人群，对中文文字的认识与理解会具有一定的趋同性。当公众对新的名字开始狂轰滥炸，而品牌又没有计划性地对新名字进行传播，品牌最后的损失可能会很大

给我来一打

给我来一打

人真是不能比，一比就掉价。

一日理发过后，在女生楼下碰到好友，好友说“吆，小伙，今天很精神啊” 我笑着说“没有，只是剪了个酷头而已！” 话音刚落，二楼一女生探出头来冲我大叫“谁拣了裤头？？？拿出来看看是不是我丢的那个。”