Richard Mille理查德米勒为什么这么贵？

　　提到Richard Mille理查德-米勒这个品牌，大家首先会想到什么?贵”!的确，Richard Mille品牌旗下的表款都非常昂贵，平均售价在18万美元，约合人民币就是124万。远远超过了我们传统印象中的高端品牌百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格之流。在坊间，大家都称Richard Mille为“亿万富翁的入场券”。注意哦，这里说的是“亿万富翁”，而不是“千万富翁”和“百万富翁”。“千万富翁”买Richard Mille需要考虑考虑，“百万富翁”买Richard Mille还差钱......所以，又产生了一个新的理论“佩戴Real Richard Mille的人一定是Real Rich Man”。

　　很多人都感叹和惊奇为什么Richard Mille可以卖得这么贵?本期的测评就搞来了一只Richard Mille，借表讲故事，聊一聊这张“亿万富翁的入场券”。

　　Richard Mille是一个非常年轻的品牌，于1999年创立，至今还不到20年。品牌的名字直接来源于创始人Richard Mille先生本人。

　　今天我们看到任何一块Richard Mille的手表，都会觉得充满了机械感。很多人猜测Richard Mille本人和FP.Journe、Voutilanien一样，都是从制表师做起的，再不济，怎么也是一位维修师傅吧!不然怎么有这么多千奇百怪、奇思妙想的钟表设计?

　　但实际上，Richard Mille本人完完全全不会制表、修表，他和钟表最大的渊源就是他曾在50岁前在Seiko和法国一家珠宝钟表店任职，从事过奢侈品营销、管理工作。50岁，也就是年过半百以后他才跑来创立了属于自己的钟表品牌。

　　今天我们拿到的是Richard Mille的RM35-02

　　。理查德米勒产品的命名规则非常地简单粗暴，品牌开头字母的缩写RM加上数字就是了。从第一款001开始，一直往后面排。有细心的表友会发现，中间的一些数字没有使用，跳过了。其实这里的数字排序，是理查德米勒内部的产品立项排序，并不是正式推出的产品顺序。有的表款立项研发、生产的过程中遇到了困难，过程停滞、延迟，就导致数字靠后的表款反而先上市了。

　　另外还有一些表款，其机芯、表壳的主体结构并没有发生大改变，只是外观颜色、材质发生了修改，这样的情况就不会使用新的型号代码。只在基础款的型号上添加后续代码，比如“RM11-02”“RN50-2 ACJ”等，以示区别。

　　Richard Mille之所以能成功的一大因素就是高辨识度的外观设计，尤其是“酒桶形”表壳。这种表壳类似于爱彼皇家橡树，采用前壳、中框、后盖三层设计，依靠纵向螺丝固定。连表带都是为协调表壳而专门开发的，完全契合表壳线条的收缩。

　　那么，Richard Mille这种表壳是开天辟地的创新吗?其实不是，Richard Mille只是将“传统”和“现代”有机地结合在了一起。

　　很多人都觉得Richard Mille和法兰克穆勒很像，都是酒桶形外壳。这一点是没错的，法兰克穆勒之前获得巨大成功的一大原因就是复兴了历史上的“酒桶”表壳，和当时市场上普遍的“圆形”表壳完全不同，消费者很容易发现并记住这个品牌。作为同样新型品牌的Richard Mille自然也必须去获得辨识度，但是它又不能从走法兰克穆勒的老路。

　　于是Richard Mille又将Gérald Genta杰罗尊达的设计借鉴过来。Gérald Genta杰罗尊达设计过爱彼的皇家橡树、百达翡丽的鹦鹉螺、万国的工程师，并直接影响了江诗丹顿纵横四海、芝柏Laureato、劳力士石英款Date-Just等表款。Gérald Genta杰罗尊达在当时提出了“棱角”设计概念，甚至将传统表壳设计中避之不及的螺丝直接放到了表壳正面。完全颠覆了当时的主流钟表设计理念，绝对的“奇葩”中“奇葩”。这样的套路打破了人们对钟表的常规理解。 在1972年爱彼正式发售皇家橡树表款以后，尊达(Gerald Genta)和他的设计理念席卷了瑞士制表业。

　　就这样，Richard Mille在法兰克穆勒和Gérald Genta杰罗尊达的基础上诞生了。总的来说，圆形的手表是最容易被大众所接受的，对于‘酒桶’表壳和“棱角”设计，喜欢的人很喜欢，不喜欢的很不喜欢。当时，Richard Mille结合这两者以后，可以说是“雪上加霜”，也可以说是“锦上添花”。

　　但“雪上加霜”对于Richard Mille本人无所谓，因为他知道一个非常重要的点，他自己没有足够的技术、商业资源去和百达翡丽、劳力士、欧米茄这类行业巨人去竞争，只能去抢占这些大品牌看不上的小众市场。再小的市场，只要做好，也能够做出一番天地!

　　Richard Mille本人，很多有巨大购买实力的客人已经不满足于购买诸如百达翡丽、江诗丹顿这类传统的贵金属腕表了，他们需要“与众不同”的产品。而当时市场上，能看见的也就爱彼的皇家橡树、皇家橡树离岸、法兰克穆勒等。但它们还不够“与众不同”，还不够“出格”!

　　所以，“与众不同”就成了Richard Mille品牌的立命之本。

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　　有了高辨识度的外观设计以后还不够，Richard Mille还需要一颗足够强大的内“芯”。

　　Richard Mille聪明地找到了一个靠山，这个靠山就是"APRP"，全称为“Audemars Piguet Renaud & Papi”。"APRP"是由爱彼的前员工Dominique Renaud和Giulio Papi两人在1986年共同创立，主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯，并不进行成表制作。不少大品牌的幕后技术就是来自于APRP，据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚....

　　"APRP"原名叫“RP”，不过在1992年，因为资金问题，Dominique Renaud和Giulio Papi两人将大部分股份卖给了爱彼，由爱彼完全控股，由此改名为了“APRP”。

　　2001年，经过2年的筹备、研发、设计、生产以后，Richard Mille发布品牌历史上第一款表RM001。16年前，陀飞轮还不像现在这样地“烂大街”，加上独特的酒桶形表壳、蓝宝石表盘等设计元素，Richard Mille一炮而红。而这款表背后的技术力量正是来至于APRP。

　　Richard Mille虽然13年自己开设了ProArt SA工厂，但是这个地方所生产的仅仅是表壳等外观件而已，最核心的机芯还是外购。Richard Mille经过14年的艰苦努力，终于成为了一个能生产表壳的公司了.....

　　爱彼现在持有APRP近80%的股份，根据合约，APRP生产的高端机芯必需一半供给爱彼，另一半才能外卖。APRP作为爱彼的亲儿子，必须优先满足爱彼的需求。这对于之前完全没有研发能力的Richard Mille来讲，那就尴尬了。风雨飘摇，说不定哪天就不能从APRP那里拿机芯了，或者APRP耍一点小聪明，卖给Richard Mille残次品、拖延供货时间.....

　　于是乎，为了长久良好的合作，Richard Mille出让10%的股份给了爱彼，成为了爱彼的干儿子。甚至理查德米勒部分的店铺也是交给爱彼去运营。

　　但是这股份也不算多呀，虽然Richard Mille和爱彼有了亲戚关系，可还不够亲密。同时，APRP供给的机芯都属于高端复杂款，供货等待时间长，组装后的成品腕表价格还不菲。所以Richard Mille不得不寻找另外的机芯供应商满足基本的需求。自RM 010表款以后，Vaucher Manufacture Fleurier公司就成为了Richard Mille的另一机芯来源。

　　Vaucher Manufacture Fleurier公司属于Sandoz(山度士)基金会，而这个基金会的拥有者是瑞士钟表行业最有钱的Landolt家族。钟表只是他们家族的副业，Landolt家族主要的产业是世界三大药企之一的Novartis诺华医药集团。

　　另外一个钟表品牌帕玛强尼也属于Sandoz(山度士)基金会，同时2006年爱马仕花了2500万瑞朗购入这个机芯厂25%股份，所以Vaucher Manufacture Fleurier的机芯主要给帕玛强尼、爱马仕和理查德米勒。

　　本期测评的这块RM 055同样也是采用来自Vaucher Manufacture Fleurier的机芯。可能有表友问为什么不测那些特殊款，其实原因很简单，因为那些表太贵了，动不动就是大几百万，借不到........

　　至于如何区分机芯来自Vaucher还是APRP，大家可以观察机芯，采用Vaucher机芯的表款摆轮下方会有一个“小星星”Logo。

　　这款RM 055采用了市场最为主流的配置，无卡度砝码微调、双发条长动力、Glucydur铍青铜合金摆轮、Elinvar游丝。为了契合与众不同的外壳设计，整个机芯夹板、齿轮、钢件的处理也非常特殊，使用了磨砂、亮光、PVD黑色镀层等方式，非常用心。连每颗螺丝都是特制的五角形，造价不菲。

　　Richard Mille品牌旗下的表款都非常昂贵，平均售价在18万美元，约合人民币就是124万。那么其高昂的售价是由其特殊的外形、机芯工艺所导致的吗?

　　答案：不全是。

　　首先得承认，Richard Mille为了与众不同，花掉极其大量的钱进行高科技材料的应用。这些前期投资最后都得纳入成本里面，另外，其使用的机芯也是按照高规格要求定制的，这些都是导致最终成表价格的原因之一。

　　但是，这些并不都是决定性的原因。

　　Richard Mille的机芯来自Vaucher和APRP，这类公司的机芯报价只有合作商才能拿到。但是Vaucher现在还外售机芯了，25个起卖，250个就可以定制修改。查询到的价格，并不昂贵(就不公开了详细价格，怕尴尬)。同样是采用Vaucher珍珠陀机芯的名士，玫瑰金表壳、万年历功能，售价16万。而爱马仕基础小三针、玫瑰金表壳的价格是8万。

　　Richard Mille RM033，同样的贵金属白金表壳，同款机芯Vaucher机芯，哪怕采用最顶级的做工、用料，也不可能产生高达50万的差价。

　　这些差价大部分被Richard Mille花去做广告代言了，作为一个新兴的品牌没有历史积淀，就必须要获得足够高的曝光率。于是Richard Mille疯狂找代言合作，各种赛车活动、体育明星统统上。

　　赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......

　　大家可以想象一下，同这些活动、明星合作会花费多少钱。没有一个品牌像Richard Mille这样勤快了。

　　那么这些钱是不是白花了?目前看，Richard Mille并没有吃亏，不然品牌也不会一直坚持这样做。靠疯狂找代言合作，Richard Mille获得了极高的曝光度，加上高昂的定价、与众不同的外形，树立了形象，现在大家都认识这个品牌了。

　　钟表发明了几百年，已经很难在基础结构上有大突破。品牌间目前拼的就是材料学、心理学和玄学。Richard Mille在材料学、心理学上赢了不少。