小众品牌,亦或利基品牌,随你怎么定义,朗格已经平稳安静地取得了相当的成功。那么,这家德国制表商,是历峰集团旗下最低调神秘的品牌吗?
审慎因而珍贵 佩戴朗格腕表的模特在相机前炫示,印有朗格标志的赛车在勒芒24小时耐力赛赛道上急速飞驰,插着朗格旗帜的帆船在美洲杯航道上劈波斩浪?没有什么特别的原因,只是这样的情形在朗格那里是难以想象的。审慎,才是朗格的品牌标志。亮相科莫湖畔的Concorso d’Eleganza古董车展,或许是朗格在媒体领域为高调的时刻,但仍几乎见不到头版报道。
“我们所做的一切都必须反映注入时计的价值理念,”朗格执行官Wilhelm Schmid在接受《瑞士时报》(Le Temps)采访时表示,“这意味着我们必须谨慎选择合作伙伴。如果过于分散涉足投注,朗格可能就会失去品牌特性、身份、以及客户。我们必须保持警惕,规避风险。”
朗格客户完全同意。正如Wilhelm Schmid在接受法国网站Men’s Up的另一次采访中指出的那样,“客户们珍视佩戴朗格腕表(即使最昂贵的款式),而不被认出的感受。少数能够认出朗格腕表的,皆是惺惺相惜的同道中人,这样的认可才弥足珍贵。客户们欣赏朗格的审慎。当腕表翻转时,秘密才会袒露眼前。我们只为朗格腕表表主,而非普罗大众,尽心竭力。”
到目前为止,一切都在正轨,毫无纰漏。朗格在全球拥有12家独立精品店,以及200多个授权销售点,品牌的发展历程,有着德式典型的坚定不移。
独特高于奢华 所以,第四次出任德国总理的安格拉·默克尔在2015年亲自到访格拉苏蒂镇,为朗格全新表厂主持揭幕仪式也就顺理成章。默克尔称赞,朗格是萨克森制表王冠上的明珠。然而制表行业的整体发展并非一帆风顺,2015年至2017年制表行业面临危机,踟蹰难行,但这一切对朗格来说,似乎全无妨碍。“我们继续努力工作,销售数字保持乐观,”Wilhelm Schmid表示,“今时不同2008年至2009年的危机,当时的情况更加困难。这一次,朗格客户的购买力并没有收到影响。一些可能推迟了购买行为,但最终对我们没有产生影响。朗格对经济形势的波动起伏并不敏感。”
对于每一枚机芯,“我们组装、测试、拆解、清洗、润饰、重新组装并再次测试。”这无关德式奢华,因为“奢华”(Luxury)一词在Wilhelm Schmid看来缺乏内涵。“以‘传统’(Tradition)描述往往意味着不断重复,没有创新。 |