卖冒牌“蒂芙尼”钻戒的好市多，被判赔偿蒂芙尼1935万美元

来源 | Reuters

编译 | Bruce

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（本文1605字，阅读约需3分钟）

近日，因美国一家法院认定好市多批发公司（Costco Wholesale Corp）销售冒牌蒂芙尼戒指，侵犯蒂芙尼公司（Tiffany& Co及Tiffany (NJ) LLC）商标权，蒂芙尼或将从好市多获得一笔至少1935万美元的损害赔偿金。

据路透社报道，8月14日，美国纽约南区联邦地区法院在一起商标侵权案件中，认定被告好市多以单独提及“蒂芙尼”（“Tiffany”）商标的招牌销售戒指，违反了美国商标法，对商标侵权和商标假冒负有责任。

蒂芙尼（Tiffany & Co）大家应该很熟悉了，作为美国纽约的著名奢侈珠宝公司，蒂芙尼以其奢侈品尤其是钻石和纯银饰品而著名，其多数产品经由蒂芙尼商店销售或直接邮寄。而好市多（Costco）则是美国最大的会员制仓储量贩店，同时也是仅次于沃尔玛的第二大零售商店，目前在全球十多个国家或地区拥有超过700家网点。不要小看好市多，人家可是2017年《财富》美国500强排行榜第16名呢。

蒂芙尼在诉状中提到，2012年11月，有消费者在加州亨廷顿海滩好市多购物后，抱怨看到超市里蒂芙尼做促销感到很失望，随后告知蒂芙尼该好市多一克拉的铂金钻戒标价6600美元，而蒂芙尼最便宜的铂金钻戒都需要11000美元。蒂芙尼于是做了调查，发现好市多销售的蒂芙尼戒指为贴牌产品，并非真的蒂芙尼产品，还发现好市多为了规避检测，同一时间在网上销售同样的产品则没有用蒂芙尼商标。

据蒂芙尼称，有数以百计好市多会员因为好市多在展示钻戒时使用“蒂芙尼”（“Tiffany”）字样做虚假宣传，而误以为买到了蒂芙尼真品。

2012年12月当蒂芙尼联系好市多之后，好市多下架了相关产品，并向已经购买的会员提供退款选择。不过，在得知好市多多年一直销售假冒蒂芙尼产品后，蒂芙尼并没有就此作罢，还是提起了诉讼。

被蒂芙尼起诉之后，好市多辩称，“Tiffany”一词可用于形容某特定款式的钻戒；同时还表示，“蒂芙尼”（“Tiffany”）已经演变成了一个通用名词，所以单独使用也是情有可原的。（小编内心OS：这么想的人大概不多吧？）不过，法官对于好市多的辩解“无法接受”——有证据表明，珠宝首饰是好市多营销战略中的一个重要组成部分。

2016年10月，陪审团曾做出裁断，好市多赔偿550万美元补偿性损害赔偿金和825万美元惩罚性损害赔偿金。

此次8月14日的判决中，美国地区法官LauraTaylor Swain法官写道，在顾客问询的过程中，销售人员“将这种戒指描述为‘蒂芙尼’（‘Tiffany’）戒指。而当顾客意识到戒指实际上并非蒂芙尼生产，而表达愤怒或不满时，（销售人员）却依旧淡定”。同时，好市多的高层管理人员“对于好市多在销售和宣传戒指时，将蒂芙尼名称与之联系在一起的事，显示出极为傲慢的态度”。

陪审团此前认定蒂芙尼有权获得惩罚性赔偿，所以在550万美元补偿性损害赔偿金之外，还判给蒂芙尼825万美元的赔偿总额。不过，Swain法官认为370万美元足以作为利润损失基数计算补偿性损害赔偿金的数额。因此，补偿性损害赔偿金被法官增至1110万美元，同时惩罚性损害赔偿金仍保持为825万美元。

综上，Swain法官判令被告好市多赔偿共计1935万美元，包括蒂芙尼因好市多商标侵权所遭受利润损失的三倍加上利息共1110万美元补偿性损害赔偿金，以及陪审团去年10月判给的825万美元惩罚性损害赔偿金。

法官同时还永久禁止好市多单独使用“蒂芙尼”（“Tiffany”）商标，除非其后紧跟限定语，例如蒂芙尼“档次”或蒂芙尼“风格”。

蒂芙尼总法律顾问Leigh Harlan在声明中说，这次判决给所有可能侵犯蒂芙尼商标的人“传递了一个清晰而有力的信息”。“我们提起这起诉讼，是因为我们感到有责任维护顾客消费的价值，有责任确保好市多顾客不被误导。”

好市多在声明中称“这份判决在审前、审中、审后各阶段存在多处错误”，并表示将会上诉。好市多总裁兼首席执行官Craig Jelinek表示，客户对零售商的信任至关重要，但这起案件不会就这样结束。

今年7月13日，蒂芙尼刚刚把行业资深人士AlessandroBogliolo聘请为公司的新任首席执行官，以帮助遏制同店销量下滑，吸引选购首饰的新生代、00后们的目光。或许这次胜诉也是给刚刚上任的新官一个好兆头，我们且看新官如何应对对方接下来的上诉吧。

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