双十一提前放大招，腕表大牌玩出新花样

不知不觉间，8天的十一小长假已经过去了三四天，节前积攒的工作排山倒海般涌来，不知道你有没有患上“节后综合症”。但是，如果你不幸成为该病症的患者之一，我们这倒是有一剂良药包治包好：“双十一马上就要来了！不工作怎么清空购物车？！“
作为一年一度的嗨购盛典，双十一购物节如今已经成为剁手党们的固定仪式，塞满购物车的宝贝们成了努力工作最大的动力。而各个商家为了在双十一博得好评不惜放出各种福利大招吸引用户，这不，十一还没过完呢，腕表大牌西铁城就已经“先下手为强”用一波666的操作，博得了不少的关注和用户好感。
“先下手为强”，腕表大牌提前吹响双十一集结号

“今年双11我们旗舰店的销售目标值是去年的2.5倍，从数字上来看确实压力比较大，但我们很有信心”。说这话的是日本手表品牌西铁城天猫旗舰店的负责人蓝小姐，通过谈话可以看出，他们对今年的双十一非常有信心，而这种信心或许来源于他们已经在时间上抢占先机。
据了解，国庆长假临近结束的10月7号和10月8号2天，西铁城腕表品牌已经联合阿里巴巴旗下拍卖平台，打响了今年双十一的第一枪——“开工前倒数，手表也疯狂”。

该活动主打“长假最后48小时疯狂倒计时”概念，西铁城提供两块畅销表款“光动能登山运动男表”和“光动能小牛皮表带男表”，结合阿里巴巴旗下拍卖平台为西铁城定制的玩法——1元起拍1元加价惊喜优惠封顶价，以拍卖的形式为全网用户发放长假福利。
“1元起拍对于用户参与而言基本属于0门槛，任何人有兴趣都可以参与进来，1元加价且价格封顶，让整个拍卖过程类似于与论坛贴吧的抢楼，谁运气好谁就能抢中，兼具了参与感和趣味性，用户互动效果非常棒，且加深了用户对于品牌的认知，对于品牌的影响力塑造也有很大的促进作用”，蓝小姐如是说，而最终数据也十分喜人，活动期间累计吸引了近3万用户围观，超过1.2万次的竞拍出价，直接引导店铺粉丝新增近1000人，店铺访客超5000人，流量超过3万，店铺及产品权重也获得大大提升。同时，在长假淡季保持住用户对品牌的关注度，从而保持长期活动的连贯性，可以顺利过渡至双11。
拍卖封顶送福利？网拍还能这样玩！

“电商竞争十分激烈，尤其到了双11，对于流量的争夺可以说已经到了浴血肉搏的阶段，我们进行了很多积极的尝试，期望可以挖掘更多的引流渠道、创新玩法，尽量把引流、拉用户的工作提前，先人一步”蓝小姐表示。于是便有了这场回馈粉丝的福利拍卖活动。
说是回馈粉丝的福利拍卖，对用户来说最重要的自然就是福利了，这也是此次活动备受关注的原因之一。

比如此次活动中，一块市价7000的西铁城登山运动表1元起拍，2800元封顶。这就意味着，在开拍一个小时（10月7日21:00-22：00）内，首位出价到2800的竞拍者，就可以以此价格将这块精品腕表带回家。也就是说，在这一个小时里，只要手速够快就可以净赚差价4200元。这样的福利，对于竞拍者的吸引力是巨大的，而参与竞拍的过程也颇具戏剧性，有趣又有钱，让竞拍者们大呼过瘾。
与此同时，阿里巴巴旗下拍卖平台还特别为西铁城定制了拍卖专属优惠券的玩法，围观拍卖的用户可以通过页面直接领取到优惠券，帮助店铺留住用户进而转化带来了可能。而事实也证明，在拍卖结束后，通过优惠券便完成了数单的成交转化。
总体来看，此次西铁城与拍卖平台的合作彻底改变了品牌对拍卖的固有认知和理解看法，拍卖的特点别具一格，玩法刺激，可塑性强，对品牌的塑造和传播有很大的作用，对用户非常有吸引力，强互动拉近了品牌与用户的距离感。而对于用户而言，在活动中获得福利，也体验了一把拍卖的乐趣。