浅谈世界名表之理查德米勒，与众不同的创新

世界顶级机械腕表品牌理查德米勒（Richard Mille），以革命性的制表技术，研制出最精密的陀飞轮腕表驰名于世。以自己名字命名品牌的创办人Richard Mille曾经说过:「我的目标是要制作出手表业界的『一级方程式』。」。
理查德米勒于1999年创立。与以往的钟表品牌不同，Richard Mille创始人他不是出身于钟表世家，也不是制表师，甚至不太懂手表。但他本身擅长创新和营销，这后面理查德米勒的成功是分不开的。

瑞士制表业至今450多年里从来都没有像RICHARD MILLE这样的角色；2001年，对建筑美学以及高级制表精湛工艺怀以激情而缔造同名腕表品牌，推出的第一款RICHARD MILLE腕表RM 001，作为一件具有分水岭意义的作品，就昭示着钟表制造业革命新世代。
如今品牌旗下表款超过40种型号，从每一枚刻着RICHARD MILLE印记的腕表中都可以强烈感受到品牌缔造者于忠于腕表文化同时对高科技研发、创新材质、航天和赛车的热忱以及绝不为寻常规范而妥协的革新派精神！

提到理查德米勒，相信绝大部分的表友第一印象都是“贵”、“很贵”。
确实，理查德米勒品牌旗下表款都十分昂贵，入门价在50万左右，平均价在120万左右。即使是钟表品牌第一的百达翡丽，入门款的价格也不需要这么高。所以，它还有一个名称：亿万富翁的入场券。

贵也有他贵的道理。
理查德米勒自创牌以来，始终以绝无仅有的品质，技压群雄。在高科技航空学和赛车工业研发领域中汲取灵感，诸多新材料如CARBON NANOFIBER (碳纳米纤维)、ALUSIC (铝AS7G硅碳)、铝－锂合金、ANTICORODAL (铝基硅镁合金) 和PHYNOX (钴铬镍合金)，均是凭借RICHARD MILLE腕表成功引入钟表制造领域。这些新材料的选择，并不是出于某些短暂流行的视觉概念噱头，而是因为它们确实为钟表制造带来切实清晰、改进的功效。

你会发现理查德米勒的广告代言人是一个比一个大咖，赞助的赛事只多不少。短跑名将布雷克、F1赛车手格罗斯、与成龙合作量身为其打造腕表、品牌迈凯伦-本田、阿斯顿马丁建立合作关系，还有一大堆的赛事赞助等等....
这就好比“羊毛出在羊身上”，这样的做法使得理查德米勒得到足够的曝光和口碑，加上自身的独特外观、高昂的价位，渐渐在人们心中有了“神”一般的地位。

最近有句话很流行，“穷玩车、富玩表”。仿佛这句话天生就是用来形容对Richard Mille的认识。能很自然地购买一部200万的名车，和轻松购买一枚200万的腕表，是完全不同的概念。
我们做个粗略的估算：一般爱车的人会拿三分之一到四分之一的收入去买一部好车，车是实用的，它可以时时处处展示你的财富等级，可以载你四处拉风，甚至是你移动的豪华会客厅；而一枚好表，多数人只会拿出十分之一甚至更少比例的收入去购买，腕表在一定意义上讲是不实用的，是纯奢侈品。

Richard Mille的入门表款价格，已将很多人拒之门外。就我所知，现售Richard Mille腕表中价格最低、可算入门级价格的腕表价格基本在50万元以上。50万元是什么概念？一般高级腕表品牌的入门款，价格多在10万元左右，比如百达翡丽和江诗丹顿等。这些高级腕表的高级复杂表款多数在50万元左右，比如贵金属的万年历表款。而Richard Mille只有时分秒和日历简单功能的入门款价格就在50万元左右！
Richard Mille这样一个创意非凡的牌子在腕表界如此高价的合理存在。再高的定价，只要符合它存在的价值，它的价格就是合适的市场价。Richard Mille的每个表款产量都不大，这些表款常常在很短时间内售罄。

对于理查德·米勒本人来说，创办自己的品牌本身就是自然而然的事情。似乎所有领域的天才最终都会走向自立门户这条道路，对于千里马来说，最怕的就是束缚，而最好的伯乐往往是自己。所以，抛开所有的桎梏，一些有丰富经验以及真材实料的天才，甚至鬼才自己创立的品牌总是能备受追捧。
而理查德腕表能够成功，是一种必然，这源于创始人最初的正确定位与整个品牌厂家对技艺的不断提升与设计的创新，不管是在外形上的时尚不羁，还是在新型材料的运用上，都能很快吸引眼球。

理查德米勒品牌是腕表界中＂非常过分＂的存在，它几乎没有考虑传统制表领域的感受，就以一种很＂蛮横＂的姿态冲击着这个行业，尽管它是一个顶级独立制表品牌，年产量不高，用户群体较小，但它在制表结构上的改变，对于现代制表的发展有着一个方向性的参考意义。
腕表资讯：Mtime-048

Richard Mille是一个某些人乐意付出更多去拥有的表，是很多经典腕表收藏家也甘愿花“大价钱”去购买的“新表”。
将精湛的雕刻技艺至于腕表之上，为腕表增添强烈的感官感受。集制作工艺复杂多样、前卫大胆的创新思路为一体的众多元素本身就是腕表的一大特色。有告诫、有技术、有颜值、有创新，这“四有”使得里查德米勒一直走在腕表创作的前列。
商品资讯：Mtime-048