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最近从网上看到一则大消息，该消息指出，百达翡丽正在寻求出售。甚至据金融人士估算，百达翡丽集团的价值约为80亿至100亿美元。不过，报道还指出，百达翡丽官方对此不予置评。详情留言万湖名表顾问v13817208470。 因此，坊间难免会被激起层层涟漪，各种猜测显然是难以避免的。毕竟，百达翡丽是业内首屈一指的大牌，不管是品牌的知名度，还是美誉度，也都堪称业界翘楚，甚至有当代“表王”的美誉。 先说一下百达翡丽曾经被“卖”过吗？ 这是肯定的，百达翡丽的外文名称Patek Philippe和今天的控制人斯登（Stern）家族其实也没有什么关系。在1932年的时候，Charles Stern和Jean Stern两兄弟收购了百达翡丽。但是斯登家族对百达翡丽的经营成效却是有目共睹的。甚至可以说，在斯登家族接手之后，百达翡丽品牌更上一层楼是一点都不为过的。 其实，现在整个钟表行业的家族企业已经不多了，很多都已经被外来资本控制，或是被大集团收购。但是，不可否认的是，包括百达翡丽和劳力士在内的屈指可数的一直维系家族企业的几个大牌钟表其实也都表现不错。 这是因为，相比一些被集团控制的品牌，家族企业对自身特色的坚持其实更鲜明，不太容易受到“外力”的影响，或是必须服从集团“大局”（品牌战略服从集团战略）的影响。其中的因素有很多，比如集团派来的职业经理人可能更看重投入产出比或是利润率，也可以说他们看重的短期效应可能更多一些。 因此，尽管百达翡丽已经早就脱离创始人家族，但是在斯登家族的努力经营之下，其表现是很抢眼的。 那么，百达翡丽缺钱吗？ 从销售额来看，摩根士丹利的一份报告显示，百达翡丽在2017年的销售量为56000枚，销售额为13亿瑞郎，据彭博社估计，目前百达翡丽2018年的销售额约为15亿瑞郎。这个数据基本处在业内前四。但是，我们也要深刻的明白，卖了多少钱不等于赚了多少钱，因此一个比较遗憾的问题是，品牌的利润率我们却不得而知。虽然坊间有不少各种测算的方式，但也基本是“仁者见仁，智者见智”，很难有一个准确的说法。毕竟，百达翡丽不是上市公司，因此也没有义务向公众公开自己的经营数据。 但是，四五年前的一个消息，我们可以留意一下。在2014年的时候，百达翡丽的老板泰瑞·斯登（Thierry Stern）曾经向瑞士报纸Le Temps透露，如果课税负担得不到减轻，公司可能最终要离开日内瓦或将自身摆上货架。 如果“卖”的话，有什么期待？ 毕竟百达翡丽曾经被“卖”过，因此我们也不能完全认定百达翡丽以后不会再有相关并购的机会。但是，百达翡丽品牌塑造的成功显然与坚持独立或独特的自己密切相关。包括在百达翡丽的官网上，甚至还有“不遗余力地坚守独立自主的经营模式”的宣示。虽然一直如此坚守确实不容易，但是我们仍然期待和希望，不管怎么变化，百达翡丽都要有“没有人能拥有百达翡丽，你只不过是为下一代保管而已”的自信和底气。 |
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