百达翡丽的6个突出特点

这是一枚在2015年11月菲利普斯日内瓦拍卖会上拔得头筹的一款百达翡丽的钢款表Ref.1436，该表产于上世纪四十年代，据说是目前仅存的两枚之一，当时拍出约330万瑞郎（约2100万人民币）。

机芯自成一体

百达翡丽至今已经发明了包括表冠上链及调较装置在内的近百项专利技术，尤其是以其机械机芯的精确度创下多项记录，至今未被打破，难能可贵的是早在19世纪60年代，百达翡丽就获得了天文台第一个精确奖，后来又摒弃沿用了上百年以高品质著称的日内瓦印记，独创了只属于自己的百达翡丽印记，其认证规格和标准远高于很多传统的权威认证，例如就机芯的精准度而言，百达翡丽印记的误差标准是-3到 2秒/天，而瑞士天文台的标准为-4到 6秒/天。另外值得一提的是，劳力士目前在精准度方面也在舍我其谁的追赶，但是劳力士的机芯多为相对简单的机芯，而百达翡丽机芯的精华却在于复杂。

百达翡丽印记

外观比较简洁

百达翡丽的盘面简洁是建立在一些复杂功能基础上的简洁，甚至一些明星级复杂功能，比如陀飞轮，百达翡丽都经常不显示在表盘上，而只能通过背透（百达翡丽是第一个做背透腕表的品牌）或打开表盖才能看到，也就是说百达翡丽并没有夸张地渲染复杂功能，而是在复杂功能的基础上继续追求简洁，那么这样的简洁就不一般了。这已经不仅是一种独特，甚至是一种深藏功与名的低调和自信。华丽不一定高逼格，朴实不一定没品位，我们很多人都应该学学百达翡丽的这种精神。

5016P正面

5016P背面

大家看看这一款表，百达翡丽5016P铂金白盘腕表，具备日期显示、星期显示、月份显示、年历显示、万年历、月相和陀飞轮等如此多的复杂功能，然而表径不过36.8毫米，盘面也相当简洁，而且陀飞轮功能竟然显示在表的背面，堪称低调奢华的代表。

细节非常精致

我们常说“魔鬼藏在细节中”，“细节见真章”等肯定细节的话，确实也是如此，如果仅仅是看看时间，况且腕表的样子也都大同小异，那么不同腕表之间，不同品牌之间该怎么区分呢？或者一块2000块钱的表和一块20万的表何以如此差距之大呢？除了材质，复杂功能等之外，最大的卖点就是工艺，也就是细节。身边有很多朋友眼睛特别尖，都是穿着差不多的衣服，比如西服，人家稍微一扫就能知道哪个衣服更贵一些，其实这也经常是看了细节后才得出的结论。而百达翡丽的细节之美也多体现在花纹、印记、表扣等这些细微的地方。

百达翡丽表扣

百达翡丽机芯细节

故事打动人心

很多腕表品牌都会有一些特别感人或吸引人的传说，但是像百达翡丽一被想起或被人提起就马上肃然起敬的品牌确实不多见，这种感觉当然是很多感知途径综合作用的结果，未必是一两件事，包括朋友的谈起、领导的所爱、故事的感触、广告的启发等等、比如百达翡丽最经典的一句广告词“没有人能拥有百达翡丽表，只不过为下一代保管而已”，恐怕不只是腕表，其它任何行业都很难发现如此霸气侧漏的自信，有人解释说这是根植于基因的自信，这么说虽然有一定道理，但是也有点夸张，因为没有任何品牌生来一直就是自信的，何况百达翡丽品牌至今虽然仍是控制在家族企业手里，但是已经不再是创始人家族，“重整旗鼓”或“梅开二度”的曲折过程绝不是所谓一直以来的自信所能概括的。

讲述传承的百达翡丽海报，最后一张为百达翡丽总裁斯登父子，“打虎还得亲兄弟，上阵须教父子兵”，有木有。

营销非常成功

说一千到一万，还是要回到这一点，也就是说，百达翡丽今天的成功绝不是上面几点满足了就可以了。再好的产品如果没有好的营销，市场开拓也会非常艰难。百达翡丽成功的营销主要体现在两点：一是因为自身技术受制于规模，所以必须主打限量表市场，每年总产量都不是很多；二是以拍卖市场为突破口，树立顶尖形象的口碑。在上个世纪的八九十年代，百达翡丽开始非常重视和几大拍卖公司的合作，尤其是安帝古伦拍卖公司，在此期间，他们成功发掘了一系列古董百达翡丽优秀作品，创造了一系列天价成交纪录，包括最为著名的亨利·格雷夫斯怀表，当年创下1100万美元的世界纪录，前年拍卖更是创下2440万美元的“天价”。因为历史传统的延续，当今各大腕表拍卖前十名还经常会被百达翡丽作品占据七八席次之多。

号称有钱也买不到的新表百达翡丽Grandmaster Chime（大师弦音表），虽然报价高达250万美元，但是意向买家需要通过百达翡丽总裁亲自面试才有资格购买。

那枚天价的百达翡丽亨利·格雷夫斯怀表。

总评：百达翡丽的6个突出特点绝不是刻意模仿就能学会的，但是它的成功至少可以给其它制表品牌，甚至其它企业和个人一些有所助益的启示。