我们曾经出于好奇，翻阅鹿晗这两年的微博，数数他到底有几块表，值多少钱。 从鹿晗微博照片来看，他至少有16块手表傍身：3块理查德·米尔，5块爱彼，3块劳力士，1块宇舶，1块罗杰·杜彼，1块香奈儿，1块卡西欧，1块Apple Watch。
按照公价来算，这些表加起来起码有1000万吧，我们也不禁追问，这些表都是鹿晗自己买的吗？ 先来欣赏一下鹿晗的手表们，回头我们再来讨论这个问题。 /// 理查德·米尔，据说入门价格超过50万、平均售价达到200万人民币，还不容易买到。
这是个瑞士现代制表品牌，没悠久历史可讲，复杂功能也不是重点，而是以高科技材料为卖点。 换算一下，平均一块表单价差不多10万块一克，可谓现代商业一个奇迹。 鹿晗的3块分别如下： 一块是RM052-01，黑色表壳为陶瓷加碳纳米管材料，红金骷髅头镂空表盘，陀飞轮功能，公价要390多万。 我们粗略统计，这块是两年来在鹿晗微博上出现次数最多的腕表，有三四次。
潘玮柏也有一只同款，在《中国有嘻哈》节目里，潘玮柏还把这只表写进了歌词。 这个时下正当红的综艺节目播出以后，引发了节目观众热议，“理查德·米尔到底何方神圣，为何如此之贵？”
鹿晗微博更新也没有多频繁，只有周五是定期，那天他会提醒粉丝们观看最新一期“跑男”，这是一档收视率位列三甲的综艺节目，鹿晗2015年底加入。 偶尔，鹿晗也发布一些“跑男”的幕后花絮，比如今年5月份在巴黎录制节目时，跑男团队去巴黎圣母院大教堂长了长见识。 当然，鹿晗腕上少不了一块表相伴。
这块是RM055，中层表壳为白色橡胶注塑钛合金，表圈为ZTA材料，一种合成陶瓷，特点是硬，除了钻石啥都不怕，机芯使用钛合金镂空夹板，没什么复杂功能，价格也要100万上下。 另外一只理查德·米尔，只现身过一次，还是侧面照，从壳型和结构看，应该是RM022系列，表壳是碳纤维和红金，带有双时区和陀飞轮功能，公价要330万。
当然，这不是鹿晗带过的全部理查德·米尔，在Instagram上面，鹿晗还晒了几块。我们今天就只聊聊微博表款，光这3块加起来已有800多万。 /// 鹿晗微博上腕表出现最多的品牌是爱彼，有很多是正面特写镜头，很容易辨认。 上个月，“跑男”幕后秀，鹿晗跟邓超站在十字路口搭车，手腕上便是一款爱彼皇家橡树离岸型计时腕表，18K红金表壳，售价30万。
两年前，鹿晗摆拍一张使用电脑照片，而腕上的皇家橡树离岸型潜水表更加醒目，橙色潜水圈标记，黑色陶瓷表壳表圈，价格18万左右。
鹿晗同时期佩戴的爱彼，还有这张汽车前面的大特写，还是一只皇家橡树离岸型计时码表，应该是金属表圈、锻造碳表壳，价格25万上下。
下面这只海贼王照片发布于今年5月，表链看上去像金劳，但是表壳的八角形和八颗螺丝太扎眼，爱彼皇家橡树型，金壳金链要30多万。
还有一块只看到了银色金属表带，推断应该是不锈钢款皇家橡树型，简单款的话价格13万左右吧。 要是白金或者铂金，或者是不锈钢复杂功能，价格就再高些。
这5只爱彼加起来至少也有120万，可是相对他的理查德·米尔还是要便宜很多，也就是一枚RM055的价格。 /// 劳力士在鹿晗微博出现次数没爱彼多，不过正面照也不少，劳力士腕表标志性元素很多，也比较容易辨认。 去年，电影《长城》首映活动，鹿晗坐在张艺谋旁边，佩戴的是被坊间称为“百事圈”的格林尼治II型，这款两地时腕表是18K白金表壳表链，售价接近30万。
出现超过两次的劳力士腕表，可能只有这只坊间昵称“水鬼”的黑色表圈潜航者，鹿晗在不同的季节都有佩戴，从表链看这只是间金款黑盘黑圈，也算“黑水鬼”，这款日历版公价也就10万出头一点。
再有一款劳力士腕表，是下面这只藏在袖子里的，从表链以及表冠和计时按钮可以判断，是红金款迪通拿，公价不到30万。
三只劳力士总价算70万，在鹿晗这里算是亲民腕表。 罗杰·杜彼、宇舶和香奈儿腕表是早期鹿晗佩戴的，也就出现了一两次，这几只腕表定价不低，加起来也要超过100万吧。
把以上来自鹿晗微博的14只腕表加起来，卡西欧和Apple Watch忽略不计，公价总和已经超过1000万。 看出镜频率，鹿晗应该更喜欢爱彼，然后是理查德米尔和劳力士。 /// 然而，这些都是鹿晗自己买的吗？不是的话，那鹿晗到底代言谁家腕表呢？ 我们从晒出来的腕表照片样式推测，这些表并不全都是鹿晗自己花钱，应该有给品牌打广告的操作。 但是，鹿晗目前还不是任何一个腕表品牌的专属代言人，他和吴亦凡代言宝格丽、就只能佩戴宝格丽腕表行为不同。
鹿晗和品牌的合作应该比较灵活，比如单次推广，短期协议等，这种宽松的合作不像代言那么贵，但也不会限制他佩戴竟品。 比如上个月LV推出智能腕表，鹿晗成为LV广告片12位明星KOL中唯一中国面孔，但合作应该限于此次大活动，在微博上，我们都没看到后续相关。
品牌出于自身策略，跟明星，包括影视明星、体育明星和各领域KOL合作，大致上有三种模式： 一种是代言人，比如宝格丽和吴亦凡，沛纳海和霍建华。 这种关系很紧密，对代言人有很多要求和限制，合作费用最高。
还一种是诸如品牌挚友、形象大使之类，比如吴奇隆和爱彼，吴晓波和宝珀。 不是代言人，相对要求少一些，但是二者关系还是很亲近，至少有活动要求和竟品限制。
最后一种是比较宽松的关系，没有定式，随机性发生，比如邀请参加单一次活动，一个短期合作协议，等等。 比如今年春天，小包总杨烁去巴塞尔表展斯沃琪的几个品牌展台看表。
每种合作方式都有各自的利弊，但对于品牌来说，扩大知名度，增加销售是最重要的。 鹿晗微博粉丝3700多万，一条微博转发和留言最少也有20几万——无疑鹿晗是个很好的带货明星，鹿晗粉丝也是腕表品牌重要的目标客户。 |
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