劳力士与LV，异曲同工之美

劳力士和LV是奢饰品世界中的两大“王者”，长期“统治”着奢饰品市场，并在可预见的将来，还将继续处于“统治地位”。

虽然有一些和劳力士、LV同级别的奢侈品牌以及新生品牌在不断证明着自身的实力，并向劳力士、LV发起挑战，但事实是，劳力士和LV依然岿然不动。

没有对比就没有“伤害”，如果我们从款式、公价、折扣、二级市场价格对比，就可以发现，相比其他很多奢侈品牌，劳力士和LV有很多优势。

作为奢饰品世界中最重要的两个成员，劳力士和LV有很多的共同点，正是这些共同点，让劳力士和LV拥有大批的忠实用户。

劳力士5513和LV老花

共同点1

价格高 又不是很高

劳力士和LV的价格实际上要比很多同级品牌高一些，我们看一看劳力士的价格就会发现，劳力士不论钢表还是金表，价格都要比同级品牌高一些。甚至劳力士的金壳天行者年历表，价格要比朗格的年历表还要贵。

劳力士和LV的价格虽然高一些，但是也没有高到一般人消费不起的程度。劳力士和LV的很多款式，只要我们努努力都是可以消费的起的。这就让劳力士和LV在很大一部分人群中建立了群众基础（因此增强了储值能力）。

共同点2

没有折扣

工价高，其实并不意味着什么。因为价格定得高，只要打折力度大，照样是便宜。

劳力士、LV的很多款式工价不是那么高，但因为没有折扣，LV工价6千的包，就会比其他一些品牌工价1万的包还要值钱。不光是稳定了品牌价值，而是一步一步在增加品牌的含金量。结果是，劳力士和LV的价格不是最高，但是品牌地位非常高。

LV的小盒子PetiteMalle

最常见的LV speedy

共同点3

储值能力强

由于一级市场价格没有折扣，这就让进入二级市场的劳力士、LV有着很高的价格。从二级市场或海外买一个全新的LV的包，基本就是便宜一个汇率的钱，其他其实没有什么优惠便宜的地方。

劳力士也是相同的情况。上一代水鬼14060/16610到今天，10年前、10多年前的表，依然能卖到3万多的价钱；上一代使用真力时机芯的迪通拿依然能卖到6、7万的价钱（上一代迪通拿是在1988年到2000年间的表了），这就是劳力士和LV，储值能力强，保值。

共同点4

识别度高

从现在这个时代的流行趋势看，奢侈品就是要识别度高，让人一眼就看出来是什么品牌的东西。劳力士和LV都有非常高的识别度。LV就不说了老花、棋盘格、新出的大V，10米外一眼识别。劳力士也非常容易识别。因为劳力士的蚝式表壳、以及三种表链（蚝式表链、五珠链、元首式表链）都是识别特征，一眼就能看出来。加上运动劳水鬼、迪通拿、格林尼治的表圈，milgauss的绿玻璃，DJ、DD的放大镜，识别度很高。

劳力士上世纪70年代的1680（上）和现在在产的114060（下）外观上并没有很大区别，劳力士外观上的延续和一致，增加了人们购买的信心。

共同点5

外观不变

劳力士成功的很大一部分原因在于，劳力士的外观一直没有改变（只修改细节），现在的DAY DATE和10年前、20年前、30年前的，外观还是几乎一样。这就大大增加了人们的购买信心。

而很多手表品牌，每年都在改变手表的外观，这就导致了手表没有稳定的外观识别度，新款一出，老款瞬间过时，老款价值迅速下降，品牌价值也会受到影响（有时候过度出新和改变并不是一件好事）。

看一看LV，经典的几个包，购物袋、speedy、贝壳包等，从来不会发生大的变化，只是换个配色，同时经典的老花、棋盘格配色永远都在，增加了人们随时购买的信心。

共同点6

等级分明

劳力士和LV另一个非常厉害的地方在于，打造等级区别。清晰的产品等级划分让人可以清晰的将普通用户和高端用户区别开来。

因此不论是一般人还是富豪都可以佩戴劳力士，但是我们又可以通过手腕上的表，一下区分出普通用户和富豪。这就让劳力士、LV拥有了非常广泛的用户人群。

一般人戴钢劳，富豪可以戴金劳、满天星。普通用户可能背的是speedy、而高端用户背的可能就是小盒子。

同样，劳力士上世纪70年代的1803和现在在产的118238外观看上去没有什么很大区别。

共同点7

中规中矩

很多人最开始觉得劳力士、LV俗气甚至老气，原因在于大部分劳力士和LV上没有什么夸张、时尚、潮流、叛逆元素。而劳力士、LV很多设计都非常中规中矩，这就让几乎所有人都可以佩戴，而且永远不会过时。

虽然并不是所有人都喜欢这样的手法，但是它满足了大部分人。让手表和包拥有很强的流通能力，在很长的时间内，减缓了手表和包价值下降的速度。