洋酒在中国的市场

在中国洋酒市场上，品牌的光芒覆盖了一切，而一些洋酒品牌背后的公司却往往不被业内所熟知。所有的操作都以品牌的树立为核心，这也是洋酒商在中国操作市场的一大特点。

根据资料显示，国外比较大的洋酒公司基本都已经或者正在准备进入中国市场，其中值得业内关注的有保乐力加、迪亚吉欧、百富门、轩尼诗、马谛氏、绝对伏特加公司等企业。而随着洋酒关税的下调，更多的洋酒巨头正在准备进入。

保乐力加公司对于我国普通的酒商而言也许比较陌生，但其企业实力以及其旗下的品牌却时刻出现在我们身边。总部位于巴黎的保乐力加1975年由保乐和力加两家法国茴香酒公司合并而成，如今已是国际烈酒和葡萄酒业的三强之一，在全球拥有众多著名品牌和72家企业。一般人知之不多的保乐力加，自1975年成立以来，通过兼并收购，已发展成为业内产品门类最齐全的企业之一，在各个国家拥有100多个酒类知名品牌。其中人们最熟悉的是马爹利、芝华士、皇家礼炮等12种，它们不但被当地消费者所钟爱，而且成为世界级的名牌。

保乐力加旗下的美森是酒业市场的又一个亮点，她是澳大利亚澳兰多酒业公司（保乐力加全资子公司）的产品。与烈酒的品牌不同，美森葡萄酒是只有0.2度的但具有馨香酒味的无醇新产品，她的原料采自澳洲巴洛萨山谷的顶级葡萄。根据业内人士介绍，美森无醇葡萄酒极大适应了商务人士的应酬需求，具有很大的发展潜力。

帝亚吉欧公司则是正在中国迅速发展的又一个洋酒巨头。英国的帝亚吉欧公司目前已经成为世界上最具规模的洋酒巨头之一，其旗下的品牌尊尼获加和皇冠伏特加已经进入全球200多个市场，并且声名显赫。它虽然在19世纪就已经悄悄进入中国大陆市场，但真正受到关注并发力就是在最近几年。从2004年12月起，尊尼获加开始在中国大陆的目标市场大量投入新制作的广告片。帝亚吉欧的国际部总裁坦言，希望在两到五年内把尊尼获加做成中国大陆市场的重量级品牌。在中国台湾地区，尊尼获加已经卖了30年，目前已经做到了领导者的位置。

帝亚吉欧公司是在资本对品牌的追逐中形成的。根据有关资料介绍，它最初只是苏格兰Walker家族开办的作坊，1920年，其主打产品Johnnie Walker（尊尼获加）就已向全球120个国家出口。家族生意的第三代经营者乔治则是市场推广的天才，他环游世界建立了一个世界性的销售网络。其品牌标志“行走的绅士”很快就成为第一批全球公认的广告肖像之一。1925年，世界三大威士忌品牌Walkers，Dewar、Buchanans形成了Dis-tillers有限公司。1986年，Distillers有限公司被酿酒业巨头Guinness收购更名为U-nited Distillers公司。1997年，Guinness与Grand Metropolitan合并组成帝亚吉欧公司（Diageo）。对于该公司的经营规模，有资料介绍说，每时每刻，总有700多万箱威士忌在帝亚吉欧的酒窖中处在酿造状态，这些储备酒的市场价值超过英国银行里存储的黄金总额。

百富门公司作为另一个影响中国洋酒市场格局的酒业巨头，与其洋酒品牌杰克丹尼紧密联系在一起。百富门洋酒系列中最具代表性的杰克丹尼田纳西州威士忌酒，其全球销量连续十年获得增长，去年六百五十万箱，为世界销量第一之美国威士忌品牌。目前在中国市场增长迅速。百富门公司由George　 Garvin　Brown先生于1870年在美国肯塔基州成立，拥有一百三十年之悠久历史，现在已发展为一所庞大的跨国优质消费品集团，是美国最大的烈酒及葡萄酒制造商之一，在世界各地均设有办事处，员工超过七千四百人，在百多个国家销售多种世界知名的洋酒品牌。

除了以上大举开发中国市场的洋酒巨头外。来自瑞典的国际顶尖烈酒品牌绝对伏特加在《福布斯》杂志美国奢侈品品牌排行榜中名列榜首，绝对伏特加自1979年首次出口以来即成为最畅销的上等伏特加酒之一，美国是其全球最大的消费市场。“绝对伏特加”于1998年进入中国市场，由于口味纯正、品质上乘、品牌经典而受到中国消费者的喜爱，酒吧消费更表现出迅猛的势头。中国已经成为“绝对伏特加”在亚洲的第二大市场。