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2025年2月消息：瑞士制表行业咨询公司LuxeConsult联合摩根士丹利发布了2024年瑞士制表行业年度报告，并列出了（估算）营收排名前50的品牌。总营收352.58亿瑞郎（约合人民币2845亿元），同比下降2.4%；总销量13,366,560枚，上一年则接近1,600万枚。 不难看出，过去一年，腕表的平均价格大幅上涨，高端价位的表现明显优于中端和低端价位。品牌表现分化加剧，头部品牌进一步扩大市场份额，多个二、三线品牌的销售额则显著下滑。 斯沃琪集团（Swatch Group）旗下共有12个品牌上榜，欧米茄Omega、浪琴Longines、天梭Tissot跻身前十。如果单论销量，入门级品牌斯沃琪Swatch共售出490万枚，是2024瑞士钟表TOP 50中销量最高的品牌。 1983年，尼古拉斯·G·海耶克通过重组两家陷入困境的钟表公司——瑞士钟表工业公司（ASUAG）和瑞士钟表总公司（SSIH)，创立了SMH集团（1998年更为此名），总部位于比尔，旗下拥有17个品牌。 去年，集团净销售额67.35亿瑞士法郎，净利润2.19亿瑞士法郎，同比分别下滑14.6%和75%。分市场来看，中国内地及港澳市场销售额同比下滑30%，销售额占比从33%降至27%。美国、日本、印度和中东市场则均创下历史销售纪录。 尽管在中国市场遭遇滑铁卢，但斯沃琪集团并没有打算放弃，而是积极推陈出新，包括MoonSwatch系列、Scuba Fifty Fathoms系列（斯沃琪与宝珀的联名款）。每年推出一枚中华年历表是宝珀Blancpain雷打不动的传统，今年推出全新Villeret经典V系列中华年历蛇年限量款；宝玑Breguet则推出蛇年特别表款——全新Classique经典系列7145腕表，同样在蛇的刻画方面下功夫，集玑镂刻花与手工雕刻两大品牌标志性制表艺术。 历峰集团（Richemont）共有11个品牌上榜，其中，卡地亚Cartier稳居第二，2023年跻身10亿瑞郎俱乐部的江诗丹顿遗憾退出，排名也下滑至第八；此外，万国、积家、朗格、伯爵、名士、罗杰杜彼等品牌榜上有名。 2025财年第三季财季（截至2024年12月31日的三个月），历峰集团销售额同比增长10%至62亿欧元，创下历史新高。分市场来看，除了亚太地区，所有地区均实现两位数的增长。亚太地区的销售额下降7%。其中，中国市场销售额同比下降18%，虽然还没有恢复增长，但相较上半财年下降27%，已出现改善的初步迹象。 劳力士集团（Rolex）以33.2%的市场份额蝉联瑞士第一大钟表集团，领先斯沃琪集团（18.3%）、历峰集团（17.8%）、百达翡丽（6.5%）。上述四大集团占据瑞士制表行业3/4以上的销售额，市场持续向头部集聚的趋势非常明显。排名第五的路威酩轩集团，市场份额为5.7%，较上年有所下滑。 劳力士稳居第一，虽然销量同比下降5%至117.6万枚，但均价涨了约7.6%；全年销售额同比增长4.8%至105.83亿瑞士法郎（约合人民币854亿元），连续第二年突破100亿瑞郎大关；市场份额高达32.1%，同比提升1.8个百分点，比2-6名总和还要多。旗下另一个品牌帝舵Tudor，销售额则大幅下降34%至3.6亿瑞郎，是榜单中降幅最大的品牌。 图片来源：腕表之家 |
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