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《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》专辑封面 20年前，他开始主持《我猜我猜我猜猜》，后来这档节目成为二十一世纪初台湾最成功的综艺之一，吴宗宪也成为了“综艺天王”，获称“宪哥”。 如今，快60岁的吴宗宪，碰到不认识自己的年轻人，便以“周杰伦的前老板”这个身份来介绍自己，他当年口中的那个鬼一样的人，指的也是周杰伦。
今时今日的宪哥 作为周杰伦音乐才华的发现者，且当年二人关系甜蜜如同父子，吴宗宪如此评价周杰伦不过分。 然而，他当年这么说，可一点没有贬低自己爱徒的意思，那是对周杰伦音乐才华的极度称赞，以及对自己慧眼识珠的自恋。
2000年周杰伦第一张专辑《Jay》 快二十年过去了，吴宗宪再次在公开场合评价周杰伦时，依然表示“见鬼了”，没想到他现在已经成为了天王巨星。 今天，周杰伦已经到了吴宗宪当年发掘自己的年纪，作曲唱歌之外，他更多时候以评委身份出现在各类当红选秀节目里，去发掘下一个“周杰伦”。 02 “Born to Dare” 9月末的一个傍晚，在上海黄浦江边的世博创意秀场，我见到了周杰伦，他作为瑞士帝舵表的全球代言人，出席品牌全新腕表1926系列的发布活动。
周杰伦在帝舵表活动上 1926年，劳力士的创始人汉斯·威尔斯多夫，打算生产一款同劳力士一样品质优秀、价格却亲民很多的腕表，于是注册了Tudor商标。 品牌名称源于英国历史上的都铎王朝（Tudor Dynasty），而帝舵品牌的玫瑰花标志，也是来自都铎王朝蔷薇花图案的徽标。 这就是帝舵品牌的开端，1926系列的命名也正是取自于此。
周杰伦腕上表款即为1926系列 20年以后，威尔斯多夫创立了帝舵表公司，开始生产他设想的那款“兼具品质且售价更容易接受”的腕表，直至今天。 大概六七年以前，我去参加一个奢侈品论坛活动，接送航班的司机便戴了一只帝舵表。我好奇他为什么会买帝舵，他告诉我，“听说它跟劳力士是一个集团的，质量应该过得去，所以就买了”。 创始人几十年前的设想，仍是帝舵表今日秉持的传统。 自2015年起，帝舵表着力研发并使用自产机芯，开始逐步替代外购机芯，欲摆脱对品牌外部的依赖，甚至包括自家大哥劳力士。 2017 年初，帝舵更是推出全新品牌宣言 ——Born to Dare，中文译为“天生敢为”，发力建设独立自我的品牌形象。 同年5月，帝舵邀请大卫·贝克汉姆作为品牌代言人，配合全新宣言以及品牌策略做推广，这位曾经的足坛名将、“万人迷”，虽然退役多年，仍是国际巨星。
贝克汉姆为帝舵表拍摄的广告画面 随后，在2017年秋天，帝舵又将美国流行歌后Lady Gaga签下，并以品牌碧湾系列运动腕表为主拍摄了广告大片，Gaga出位夸张的照型，激起千层浪。
Gaga佩戴帝舵碧湾系列运动腕表 半年之后，2018年春天，周杰伦加入帝舵代言人行列，这次，配合的是帝舵2018年全新1926系列腕表的推出，这个系列将是帝舵进军万元腕表的主打款。 腕表款式推陈出新，找全球各国的“常青树”做代言人，再叠加其他适时恰当的营销策略，帝舵近四年来异常努力，而上天似乎又非常眷顾勤奋的孩子。 在两年一度的Only Watch慈善拍卖上，帝舵获得了巨大的曝光： 先是2015年第六届，经典复刻碧湾一号腕表，近38万瑞郎拍出，超估价近百倍，成为品牌历史上最贵单品，帝舵无疑成为当年的明星，话题性一度超过当年“标王”百达翡丽。
史上最贵帝舵表 接下来2017年第七届，“左撇子”碧湾青铜表款，仍旧拍出35万瑞士法郎高价，将帝舵品牌“拍卖神话”持续推向话题顶峰。 随之而来的是帝舵运动腕表的火爆，再叠加自主机芯更替，以及青铜表的流行，过去两年来，帝舵碧湾系列潜水表，成为热卖运动腕表之一。 到了2018年，巴塞尔展上红蓝陶瓷圈两地时腕表一经推出，便成为表迷追捧的对象，还未上市即成热门炒货。 03 “妮可·基德曼的选择” 不得不承认，贝克汉姆和Gaga，为帝舵运动表款的流行，推波助澜。而接下来周杰伦的助力，应该会让更多国人了解到帝舵。
周杰伦佩戴1926系列腕表 最近这些年，瑞士腕表品牌们，在中国市场上找代言人，似乎成了流行趋势： 周杰伦代言帝舵后不久，刚去了巴塞尔展萧邦现场的王源，闪电速度成为品牌大使，被称为最年轻的品牌代言人。 7月中，爱彼皇家橡树离岸型25周年活动上，鹿晗成为品牌首位华人大使；月底，香港艺人陈奕迅成为真力时品牌代言人。
爱彼首位华人大使鹿晗 9月，先是宝格丽将台湾艺人蔡依林纳为大中华区品牌代言人；随后，昆仑表宣布中国内地男演员、模特胡兵出任其全球品牌大使。 而过去的2017年，中国娱乐明星代言腕表品牌的新闻更密集： 吴亦凡成为宝格丽品牌代言人； 赵丽颖加入浪琴优雅形象大使行列；
赵丽颖与浪琴CEO 刘诗诗成为欧米茄名人大使； 霍建华担任沛纳海大中华区品牌代言人； Angelababy成为泰格豪雅全球品牌大使； 中国青年演员杨洋成为万宝龙品牌大使； …… 时间指针再向前拨转两年，影星李冰冰成为宝齐莱全球形象代言人，钢琴天才郎朗成为宇舶全球品牌大使，胡歌担任伯爵品牌大使，等等。
宝齐莱全球代言人李冰冰 代言人也好，大使也罢，名号差异而已，本质相同，都是品牌欲透过明星流量，将腕表信息传递给更多人，促成销量增长，获得更多利润。 在过去这两三年的代言事件里，有的品牌本身就有明星代言的传统： 比如进入中国市场很早的浪琴，与郭富城、林志玲和彭于晏这些明星已经合作多年；在欧洲、美国，浪琴也都与该地区的娱乐以及体育明星合作。签下赵丽颖，不过是其大中华地区代言人策略的延续。 再如欧米茄，二十年前，我们的耳边就不断回荡着“辛迪·克劳馥的选择”；十年前，是“妮可·基德曼的选择”；如今，辛迪克劳馥的一双儿女也成为了欧米茄的名人大使。当然，在中国，有一位本土明星将更具影响力。
欧米茄名人大使刘诗诗 而有些品牌显然是更重视中国市场，李冰冰是宝齐莱首位华人代言人，也是首位全球品牌形象代言人；Angelababy、朗朗、胡兵，也都是各自品牌的全球大使。 过去两年里，中国市场贡献了斯沃琪集团近40%的销售额，历峰集团超过30%的业绩也是来自大中华地区，LVMH集团财报也着重提到了亚太地区的成绩。 对于欧洲的这些奢侈品牌来说，中国市场非常重要，牵一发而动全身，务必保持稳定增长，谁也不想掉队。
当中国消费者越来越成熟，是时候打出叠加明星流量的组合拳了 |
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