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很多年以前，已经记不清是在哪一档节目里，当时还很红的综艺主持人吴宗宪，对着摄像机镜头说，“他长得跟鬼似的，居然也能红?” 01 “我是周杰伦曾经的老板” 吴宗宪，今天年轻人大都不认识，给大家介绍一下：他曾经是台湾地区知名的歌手、主持人，以及商人。 30年前，他唱了一首《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》，歌红人不红，大概也是因为人长得不够帅吧。
 《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》专辑封面 20年前，他开始主持《我猜我猜我猜猜》，后来这档节目成为二十一世纪初台湾最成功的综艺之一，吴宗宪也成为了“综艺天王”，获称“宪哥”。 如今，快60岁的吴宗宪，碰到不认识自己的年轻人，便以“周杰伦的前老板”这个身份来介绍自己，他当年口中的那个鬼一样的人，指的也是周杰伦。
 今时今日的宪哥 作为周杰伦音乐才华的发现者，且当年二人关系甜蜜如同父子，吴宗宪如此评价周杰伦不过分。 然而，他当年这么说，可一点没有贬低自己爱徒的意思，那是对周杰伦音乐才华的极度称赞，以及对自己慧眼识珠的自恋。
 2000年周杰伦第一张专辑《Jay》 快二十年过去了，吴宗宪再次在公开场合评价周杰伦时，依然表示“见鬼了”，没想到他现在已经成为了天王巨星。 今天，周杰伦已经到了吴宗宪当年发掘自己的年纪，作曲唱歌之外，他更多时候以评委身份出现在各类当红选秀节目里，去发掘下一个“周杰伦”。 02 “Born to Dare” 9月末的一个傍晚，在上海黄浦江边的世博创意秀场，我见到了周杰伦，他作为瑞士帝舵表的全球代言人，出席品牌全新腕表1926系列的发布活动。
 周杰伦在帝舵表活动上 1926年，劳力士的创始人汉斯·威尔斯多夫，打算生产一款同劳力士一样品质优秀、价格却亲民很多的腕表，于是注册了Tudor商标。 品牌名称源于英国历史上的都铎王朝(Tudor Dynasty)，而帝舵品牌的玫瑰花标志，也是来自都铎王朝蔷薇花图案的徽标。 这就是帝舵品牌的开端，1926系列的命名也正是取自于此。
 周杰伦腕上表款即为1926系列 20年以后，威尔斯多夫创立了帝舵表公司，开始生产他设想的那款“兼具品质且售价更容易接受”的腕表，直至今天。 大概六七年以前，我去参加一个奢侈品论坛活动，接送航班的司机便戴了一只帝舵表。我好奇他为什么会买帝舵，他告诉我，“听说它跟劳力士是一个集团的，质量应该过得去，所以就买了”。 创始人几十年前的设想，仍是帝舵表今日秉持的传统。 自2015年起，帝舵表着力研发并使用自产机芯，开始逐步替代外购机芯，欲摆脱对品牌外部的依赖，甚至包括自家大哥劳力士。 2017 年初，帝舵更是推出全新品牌宣言 ——Born to Dare，中文译为“天生敢为”，发力建设独立自我的品牌形象。 同年5月，帝舵邀请大卫·贝克汉姆作为品牌代言人，配合全新宣言以及品牌策略做推广，这位曾经的足坛名将、“万人迷”，虽然退役多年，仍是国际巨星。
 贝克汉姆为帝舵表拍摄的广告画面 随后，在2017年秋天，帝舵又将美国流行歌后Lady Gaga签下，并以品牌碧湾系列运动腕表为主拍摄了广告大片，Gaga出位夸张的照型，激起千层浪。
 Gaga佩戴帝舵碧湾系列运动腕表 半年之后，2018年春天，周杰伦加入帝舵代言人行列，这次，配合的是帝舵2018年全新1926系列腕表的推出，这个系列将是帝舵进军万元腕表的主打款。 腕表款式推陈出新，找全球各国的“常青树”做代言人，再叠加其他适时恰当的营销策略，帝舵近四年来异常努力，而上天似乎又非常眷顾勤奋的孩子。 在两年一度的Only Watch慈善拍卖上，帝舵获得了巨大的曝光： 先是2015年第六届，经典复刻碧湾一号腕表，近38万瑞郎拍出，超估价近百倍，成为品牌历史上最贵单品，帝舵无疑成为当年的明星，话题性一度超过当年“标王”百达翡丽。
 史上最贵帝舵表 接下来2017年第七届，“左撇子”碧湾青铜表款，仍旧拍出35万瑞士法郎高价，将帝舵品牌“拍卖神话”持续推向话题顶峰。 随之而来的是帝舵运动腕表的火爆，再叠加自主机芯更替，以及青铜表的流行，过去两年来，帝舵碧湾系列潜水表，成为热卖运动腕表之一。 到了2018年，巴塞尔展上红蓝陶瓷圈两地时腕表一经推出，便成为表迷追捧的对象，还未上市即成热门炒货。 03 “妮可·基德曼的选择” 不得不承认，贝克汉姆和Gaga，为帝舵运动表款的流行，推波助澜。而接下来周杰伦的助力，应该会让更多国人了解到帝舵。
 周杰伦佩戴1926系列腕表 最近这些年，瑞士腕表品牌们，在中国市场上找代言人，似乎成了流行趋势： 周杰伦代言帝舵后不久，刚去了巴塞尔展萧邦现场的王源，闪电速度成为品牌大使，被称为最年轻的品牌代言人。 7月中，爱彼皇家橡树离岸型25周年活动上，鹿晗成为品牌首位华人大使;月底，香港艺人陈奕迅成为真力时品牌代言人。
 爱彼首位华人大使鹿晗 9月，先是宝格丽将台湾艺人蔡依林纳为大中华区品牌代言人;随后，昆仑表宣布中国内地男演员、模特胡兵出任其全球品牌大使。 而过去的2017年，中国娱乐明星代言腕表品牌的新闻更密集： 吴亦凡成为宝格丽品牌代言人; 赵丽颖加入浪琴优雅形象大使行列;
 赵丽颖与浪琴CEO 刘诗诗成为欧米茄名人大使; 霍建华担任沛纳海大中华区品牌代言人; Angelababy成为泰格豪雅全球品牌大使; 中国青年演员杨洋成为万宝龙品牌大使; …… 时间指针再向前拨转两年，影星李冰冰成为宝齐莱全球形象代言人，钢琴天才郎朗成为宇舶全球品牌大使，胡歌担任伯爵品牌大使，等等。
 宝齐莱全球代言人李冰冰 代言人也好，大使也罢，名号差异而已，本质相同，都是品牌欲透过明星流量，将腕表信息传递给更多人，促成销量增长，获得更多利润。 在过去这两三年的代言事件里，有的品牌本身就有明星代言的传统： 比如进入中国市场很早的浪琴，与郭富城、林志玲和彭于晏这些明星已经合作多年;在欧洲、美国，浪琴也都与该地区的娱乐以及体育明星合作。签下赵丽颖，不过是其大中华地区代言人策略的延续。 再如欧米茄，二十年前，我们的耳边就不断回荡着“辛迪·克劳馥的选择”;十年前，是“妮可·基德曼的选择”;如今，辛迪克劳馥的一双儿女也成为了欧米茄的名人大使。当然，在中国，有一位本土明星将更具影响力。
 欧米茄名人大使刘诗诗 而有些品牌显然是更重视中国市场，李冰冰是宝齐莱首位华人代言人，也是首位全球品牌形象代言人;Angelababy、朗朗、胡兵，也都是各自品牌的全球大使。 过去两年里，中国市场贡献了斯沃琪集团近40%的销售额，历峰集团超过30%的业绩也是来自大中华地区，LVMH集团财报也着重提到了亚太地区的成绩。 对于欧洲的这些奢侈品牌来说，中国市场非常重要，牵一发而动全身，务必保持稳定增长，谁也不想掉队。 事不宜迟，直入正题。劳力士和欧米茄是一对“对手”，欧和劳，也是兄弟们买的最多的表。欧米茄和劳力士各自都有数量超级庞大的“粉丝团”，欧和劳之间的对比“从古至今”就从来没停过。欧和劳，比谁机芯好、比谁技术高、比谁走的准、比谁耐造，一言不合就“干仗”。而我今天想说的是，劳和欧的区别，很大一部分不在手表上。 欧米茄和劳力士，是世界上最著名的两大品牌，也是长期的对手。海马AT和劳力士DJ。 劳力士和欧米茄是“一样”的表。 我先给兄弟们说一个例子，我觉得和劳、欧的情况很像。说，面向大众的车，要兼顾动力、空间、舒适，方方面面都要考虑到;超级贵的车，就是要把一项性能做精，比如就要动力、超级快，其他方面不用怎么考虑。劳和欧做的就是“全能手表”，基本不搞复杂功能和复杂工艺(毕竟欧米茄有中置陀飞轮)。 这个价位上最好的“全能手表”就是劳和欧。 劳力士和欧米茄主力手表、最走量的，主要就是公价4万左右到10万左右的表。如果再缩小一点儿范围，就是4万多到7万多的表。这个价钱的豪华表，大部分人能买的起，实在不行“攒攒钱、努努力”就戴上了。钢头、钢链、防水、防磁、自产机芯、天文台认证、长时间质保，这些标准，欧和劳都一样具备。同级别的其他手表仔细一想，还真占不全。唯独劳和欧都具备(以3135/3235、8900/8800为标准)。 我们经常把劳、欧放在一起“拼性能”，劳和欧虽然使用不同的机芯，但是劳和欧的配置、技术指标非常类似。 劳目前的主力机芯是3135/3235系列;欧是8900/8800系列。双方的机芯，处于相同的层级。咱们可以简单对比一下。3135/3235动力48小时到70小时(2-3天);欧米茄8900/8800动力55小时到60小时(2天半左右)，动力基本在一个水平。劳力士3135/3235，欧米茄8900/8800都使用无卡度砝码微调，劳力士使用的蓝铌游丝和欧米茄的硅游丝，都具有抗磁能力。劳力士超级天文台标准+2/-2;欧米茄至臻天文台0/+5(只相差1秒)都高于瑞士天文台标准。劳力士3135/3235，欧米茄8900/8800都有无历、日历、两地时、星期日历等多种功能型号。劳力士3135/3235和欧米茄8900/8800，有差别，但日常使用效果很类似。性能明显超过通用机芯和部分品牌自产机芯，但和宝珀1315一类机芯又存在差距。符合劳力士、欧米茄的定位。 欧米茄为同轴擒纵机芯提供4年质保，劳力士现在提供5年质保。两者质保时间，比大部分豪华手表都长。同时，劳力士和欧米茄的保养维修费用也差不多，2800元左右起步(看具体表)，在豪华手表里是比较实惠的。 讲真，在我心里，劳和欧真的是日常“完美”的手表，劳力士和欧米茄主力型号手表，从配置、性能、耐造、售后、保养，基本都相互对等。同价位的其他手表，说实话，都没有劳力士、欧米茄这样“全能”。要么机芯不是自产、要么自产但配置和劳欧有差距、要么机芯虽美但性能不足、要么质保2年、要么保养还比劳、欧贵。 劳和欧的手表各方面对等，那差别是怎么造成的啊? 劳和欧，这两个表，我买了卖、卖了买，说生活里能脱离劳和欧，那几乎是不可能的事情(劳和欧是广大人民群众的“刚需”)。所以我深知在兄弟们心里，劳和欧的差别。这个问题我也琢磨，既然欧和劳手表本身很多地方都是对等的，那怎么就出现了差别? 劳和欧的一个很大差别，在“策略”上。劳力士和欧米茄的产量都非常大，但劳力士走的是“饥饿路线”，欧米茄走的是“人多势众路线”。我说几个事情，兄弟们可以体会一下。 比如，WEMPE跟劳力士说，我今年要2000只黑鬼(WEMPE就是那个德国的著名表店)。劳力士说不行，我只能给你200只。200只看着数量不少了，但是WEMPE在世界各地有好多店面，所以每个店面分到的表，就很少了，一个店一年就几只。想在店里买到表，相当困难。劳力士虽然年产量巨大(有人说已经过百万了，谁知道呢)，但是劳力士限制钢表产量。比如，陶瓷圈钢迪，劳力士在限制产量。有的表店，一年才分到一只。同时一部分劳力士被内部消化了，比如表店今年超额完成任务，为了回馈员工，像绿鬼、陶瓷圈钢迪，就被内部消化了，而且绿鬼、陶瓷圈钢迪还有折扣，低于公价，这也是实际情况。这些情况就导致，劳力士热门表(运动劳)在一级市场严重稀缺，只能在二级市场交易、流通，所以就有了“炒”的环境。熟悉市场的兄弟都知道，二级市场中，只要钱到位，基本上货都是有的，就是行情走高、就是行情坚挺。 欧米茄的“策略”和劳力士相反。欧米茄走的是“人多势众路线”。“干仗”人多就是优势。欧米茄主要型号都供货充足、量大，只要去专卖店，想买随时买。因为咱们平时接触的欧，主要就是热门的几个表，但是实际情况是，欧米茄每年会更新上百种型号，更新快，表多，你不服不行。所以欧米茄和劳力士有一个很大不同。欧米茄给人提供了很多替代选择，和劳力士正相反。举个例子，比如咱想买一个计时表，劳力士只有迪通拿，迪通拿没货，我想换一个，那没有别的了，劳力士只有这一种计时表。到了欧米茄，我想买超霸，超霸就有登月超霸、月之暗面、超霸57、赛车超霸多种可选，万一没看中超霸，咱还有各种型号的海马计时、碟飞计时可以选。劳力士每个功能方向的表只有一种，欧米茄有很多可替代型号。因为欧米茄“人多势众”，所以欧米茄主流型号不存在买不到的情况，不需要去二级市场“炒”。 熟悉市场的兄弟都能看的出，欧米茄的情况是手表市场里的“正常情况”(绝大部分牌子都和欧米茄情况一样)，劳力士的情况是手表市场里的“非正常情况”。经常有人说，劳力士不能拿来和其他手表比，这话对啊，咱不能用一个“非正常情况”的特例，去跟“正常情况”比啊。换句话说，劳和欧的定位、定价，都是面向大众的豪华手表。欧米茄提供了足够大众的数量，劳力士定位是面向大众的豪华表，却只提供“小众”的数量，僧多粥少，必然热炒。同时也给人留下了，劳力士的品牌高于本身定位的印象。 做手表买卖主要有两个方法，要么把货“捂着”不出货，等着达到预期的比较高的利润，再出货;要么快进快出，见利就走，快速周转。这两种方法，都能挣到钱，就看什么方法适合自己。小生意尚且如此，劳力士、欧米茄全球的大生意能赚到钱的“策略”就是好“策略”。劳力士不是一个上市公司，不公开经营情况，劳力士的销售数字成谜。但欧米茄通过斯沃琪集团公布的情况，欧米茄年收入接近30亿瑞郎(根据目前发布的数字，欧米茄30亿、浪琴20亿、天梭10亿)，欧米茄是斯沃琪集团里的老大。 |
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