全球首富旗下的宝格丽：关店、提价、背刺中国

来源｜大猫研究所&大猫真探社

又有奢侈品公司，把台湾列为国家了。

最近，又网友发现，宝格丽在其官网的店铺分布中，把台湾单独列为一个“国家”，不仅未与港澳一样加上“中国”，也未在台湾后加注“地区”，这里面的含义，昭然若揭。

上了热搜，宝格丽也不得不回应，是技术问题，并且宝格丽中国发声明致歉，把锅甩到了管理疏忽和“误注”。

是不是“误注”，宝格丽方面自己清楚，虽然宝格丽中国发了这份不痛不痒的道歉声明，而宝格丽品牌在其他海外社交平台上，不仅只字未提，还在宣传着自己的产品。

公开信息显示，宝格丽是一家意大利的珠宝品牌，2011年，全球首富阿诺特旗下LVMH集团以60亿美元的价格，从宝格丽家族手中取得了宝格丽的控股权，而宝格丽家族也因此成为LVMH集团的第二大家族股东。

当初收购的时候，宝格丽是很开心的，虽然归属于LVMH，但是能够保持独立运营，这可能就是宝格丽“列台湾为国家”的原因，因为LVMH的其他品牌，在台湾的标注上，大部分都是“台湾地区”，不管是不是真心，但起码能够做到在字面上的尊重。

而且，宝格丽实属惯犯。

2018年，曾有一大批国外品牌在对台湾的标注上面出了问题，宝格丽也在其中，当然宝格丽的操作是进行页面维护，在彼时外交部的记者会上，，“发言人说中方有关部门已经对此作出了处理，你所提到的这家企业负责人也已公开致歉”。

也就是说，宝格丽属于明知故犯，这才是对中国消费者最大的背叛。

最近两年，宝格丽的发展其实并不太顺利。

2019年的时候，宝格丽就关闭了不少中国线下渠道，把品牌零售商从600多家关闭到300多家，香水零售点从2.4万个减少到1.8万个，虽然是大量闭店，但是宝格丽把话语权抓到手里了。

但是，随后的三年，不仅是宝格丽，连整个奢侈品零售都遭到了不同程度的下滑，而宝格丽此时选择了，涨价。

2020年，宝格丽的提价幅度达到10%，而且开始在中国搞起了大规模的营销。

别说，中国消费者还真的为此买单了。

根据时尚媒体的消息，2022年的时候，宝格丽被评为中国消费者最喜爱的意大利品牌。

今年，宝格丽官宣了刘亦菲成为其全球代言人，今年五月份的时候，宝格丽的CEO巴宾也来中国访问来了。

来干啥呢？自然是来享受中国经济复苏的成果来了。巴宾说，“中国是宝格丽最重要的市场，甚至比意大利本土市场还重要”。

而且，现在的珠宝销售主要聚焦在线上，尤其是疫情之后，奢侈品品牌以及珠宝品牌，都在拓展线上渠道，有数据显示，预计到2025年，高级珠宝线上的销售额将增加至21%。

也就意味着，中国市场会为宝格丽带来超额的利润。

只是现在，宝格丽触到了中国消费者的底线了，未来，想靠中国翻身，仅靠寥寥几个字，恐怕是难以服众。

而被背刺的中国消费者，还会接受宝格丽吗？毕竟，替代的产品还是很多的，给那些尊重中国的品牌，它不香吗？