赵薇代言的积家CEO下台去年曾用Papi酱营销

Richemont SA 历峰集团即将离任的四大品牌CEO

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年1月31日报道：Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团管理层重组继续进行，该集团旗下四大品牌Jaeger-LeCoultre 积家、Vacheron Constantin 江诗丹顿、Piaget 伯爵和Alfred Dunhill 登喜路四大品牌首席执行官将离职。

Alfred Dunhill 登喜路首席执行官Fabrizio Cardinali 将于1月5日离职，取代他的将是来自Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的EMEIA欧洲、中东、印度和非洲市场首席执行官Andrew Maag。

Vacheron Constantin 江诗丹顿首席执行官Juan-Carlos Torres 和Piaget 伯爵首席执行官Philippe Leopold-Metzger 将会退休，不过二人仍留任非执行董事职位，而Jaeger-LeCoultre 积家首席执行官Daniel Riedo 将在2月28日离职。

至于替代人选，Jaeger-LeCoultre 积家首席执行官将由IWC 首席执行官Georges Kern 临时担任，而Vacheron Constantin 江诗丹顿营销总监Geoffroy Lefebvre 将调任担任副首席执行官，或有晋升空间；而Piaget 伯爵首席执行官将由该品牌现任营销总监Chabi Nouri 担任，此前集团大股东、执行主席Johann Rupert曾感叹管理层中女性偏少，多样性不足，而Chabi Nouri 正是一名女性。Vacheron Constantin 江诗丹顿首席官将由Louis Ferla 担任，后者同样是品牌的营销总监。




Piaget 伯爵候任CEO、现任品牌营销总监Chabi Nouri

Chabi Nouri 曾担任集团另一品牌Cartier 卡地亚珠宝业务国际总经理；Louis Ferla同样曾在Cartier 卡地亚担任高管，包括中国市场CEO及中东、印度市场总经理。上述两人将于4月1日新财年开始正式履行。

上述多项任命释放出多个信号，一个是Richemont SA 历峰集团将更加注重珠宝业务，期望手表市场短期无法反弹的情况下，珠宝业务能够作为补充，在此前举行的SIHH 2017日内瓦钟表展上，该集团亦主推珠宝和女性腕表产品；另一信号则是集团将更加注重营销，以适应“科技快速发展对传统业务模式带来的巨大挑战”。

不过，即将离职的Daniel Riedo 执掌下的Jaeger-LeCoultre 积家品牌此前在中国的一项营销却引起了巨大争议。

2016年底，Jaeger-LeCoultre 积家品牌在中国推出的一些KOL营销视频中，其中一则由“网红”Papi酱出演，该视频被不少网友批评，因为Papi酱的草根形象与Jaeger-LeCoultre 积家奢侈品的形象不匹配。

另外，Jaeger-LeCoultre 积家品牌在中国的形象大使赵薇最近数年一直负面新闻缠身，涉及民族和资本市场多个方面。

从业绩来看，上述四大CEO被动离职成分居多，而Jaeger-LeCoultre 积家和Alfred Dunhill 登喜路甚至可以说被“炒”。




网红Papi酱出演积家表TVC截图

上述重组计划早在集团2016年11月初Richemont SA 历峰集团发布中期业绩时即宣布。集团在中期业绩发布时表示，集团64岁的首席执行官Richard Lepeu 和56岁首席财务官Gary Saage 将分别在2017年3月31日和7月31日退休，这触发了Richemont SA 历峰集团董事会大换血，8名、即接近1/3的董事会被更换。新成员包括Van Cleef & Arpels 梵克雅宝CEO Nicolas Bos、将从副CFO 升任CFO 的Burkhart Grund、将从IWC 万国表CEO 调任为制表、营销和数字业务总监的Georges Kern，以及将从Montblanc 万宝龙CEO 调任中央和地区服务以及除珠宝制表外所有部门的营运总监Jérme Lambert，其它人选会在2017年9月的年度股东大会前作出提名。

Richemont SA 历峰集团大股东Johann Rupert 将继续担任Richemont SA 历峰集团执行主席，而集团首席执行官的职位将不会得到填补。在新的架构下，各个品牌和部门的领导人需直接向董事会汇报工作，加速面对业务挑战时的决策速度。这是自从Johann Rupert 2009年第三度担任CEO 帮助集团度过金融危机难关后最大规模的改组。

Johann Rupert 指出新的领导层将强化集团在数字营销和电子商务等领域的能力。这也是瑞表在未来一段时间的拓展趋势。

投行Berenberg分析师Zuzanna Pusz 表示，上述CEO更换的四大品牌约占集团15%的销售，短期内或对品牌破坏，会引起一定的担忧。她同时评论称，上述决定是该瑞士集团应对低迷环境的决策。

众所周知，瑞表行业是2016年奢侈品行业表现最疲软的一个类别，全年收入大跌9.9%，而其中高端钟表尤其受到影响，不幸的是Richemont SA 历峰集团经营范围正好为高端钟表和珠宝。

Jaeger-LeCoultre 积家、Vacheron Constantin 江诗丹顿、Piaget 伯爵和Alfred Dunhill 登喜路四大品牌的表现也都堪忧，Vacheron Constantin 江诗丹顿、Jaeger-LeCoultre 积家此前已经有裁员、减产行动，而Alfred Dunhill 登喜路在2013年Fabrizio Cardinali上台后亦一直采取关店行动。

除了减产裁员，Richemont SA 历峰集团亦一直通过回购库存的形式以减轻批发商的压力。




Richemont SA 历峰集团瑞士总部

不过对于Richemont SA 历峰集团来说，好消息是截止2016年底的第三财季集团业绩获得大逆转。受益于珠宝在大部分市场以及手表在零售渠道的增长推动，该瑞士集团三季度总销售实现5%的增长（固定汇率计），扭转了上半财年12%的巨大跌幅，为奢侈品市场尤其是手表等硬奢品类今年进一步回暖带来希望。

截至2016年12月底的前三个月，固定汇率计Richemont SA 历峰集团在亚太地区、欧洲和美洲三大市场都恢复了增长。中国内地和南韩的强劲表现更促使亚太地区增速达到10%，而上半财年还在下跌8%，不过集团指出香港和澳门仍在萎缩。欧洲和美洲也分别从上半财年倒退17%和5%，变为增长3%和8%，货币大幅贬值的英国对欧洲业绩的刺激极大，另一个助力来自区内所有市场的珠宝销售，美洲则得益于纽约Cartier 旗舰店的重开。

三季度该集团总销售为30.93亿欧元，优于汤森路透的综合预期29.6亿欧元，亦比2015年同期29.27亿欧元上升5.7%。2015年同期的低基数对三季度的增长有帮助，即使如此表现已经远胜市场预期的零增长。Exane BNP Paribas SA (BNP.PA) 法巴分析师Luca Solca 认为Richemont SA 历峰集这份业绩更新十分强势，复苏不仅当下正在在发生，而且比预期更快。




Richemont SA 历峰集团三季度各市场、渠道和业务的销售数据

但对于拥有IWC 万国表、Vacheron Constantin 江诗丹顿、Jaeger-LeCoultre 积家和Piaget 伯爵等多个瑞士豪表品牌的Richemont SA 历峰集团来说，瑞表两个最大市场——香港和美国的表现仍有待发展。

三季度手表部门的销售仍录得2%的跌幅，虽然已经比上半财年的17%的大幅收窄，但批发商的疲软表现继续抵销零售渠道的增长。期内Richemont SA 历峰集团的整体批发销售按年下滑3%，较上半财年20%的跌幅改善明显；零售销售更实现12%的快速增长，上半财年则下跌5%。

Berenberg 分析师Zuzanna Pusz 认为占集团55%业务的零售渠道尤其正面的表现意味着基本消费正在复苏，在此看来批发商可能会重新补充库存。

目前多个奢侈品集团最近的业绩报告都证实奢侈品市场谷底反弹的趋势已经确立，但瑞表即使复苏也难重返曾经的辉煌。

另一方面，Richemont SA 历峰集团在本月初发出了盈利预警，表示截至2017年3月31日的全年净利润将面对极具挑战的对比基数，上财年该集团向Yoox SpA 出售了奢侈品电商Net-a-Porter，对当年盈利产生6.39亿欧元的非现金收益，推动净利润在销售下滑1%的情况下仍能剧增66.9%至22.27亿欧元。

由于三季度的增长未能抵销上半财年的萎靡，前九个月Richemont SA 历峰集团的固定汇率计总销售按年下跌6%，按实际汇率计算跌幅为7%。

周二，Richemont SA 历峰集团股价收报76.70瑞士法郎，有0.46%的增幅，不过过去一年累计有20%的增幅，主要由2016年9月份开始受下半年中国奢侈品市场回暖提振。

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