7.3-7.9全球体育营销TOP10|欧米茄与国际奥委会达成百年合作特步...

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全球体育营销事件TOP10，也是对每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”，我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年7月3日-7月9日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.阿里体育将在优酷体育全程直播第17届国际泳联世锦赛




7月3日消息，第17届国际泳联世锦赛将于7月14日在匈牙利布达佩斯揭幕，基于与国际泳联的合作，阿里体育将在优酷体育将对本届赛事进行全程转播和报道。世锦赛为期17天，比赛包括游泳、跳水、高台跳水、水球、花样游泳、公开水域6个大项。

9.摩拜单车与万事达卡达成独家合作




7月7日消息，摩拜单车宣布与全球支付巨头万事达卡（MasterCArd）达成独家合作，将在摩拜单车APP内为新加坡用户新增万事通（Masterpass）电子支付服务，进一步提升用户体验。目前，摩拜单车用户可通过微信支付或支付宝充值余额或缴纳押金。

与此同时，摩拜还宣布将会在新加坡推出新款单车。据悉，新款单车将可以有三档调解，配有可调节座椅和太阳能前灯。目前，一些该款单车已正式上路。

8.国内快递企业首次牵手大型城市赛事：圆通冠名赞助杭州市运会




7月3日消息，近日，由圆通速递总冠名的“圆通速递杯”杭州市第十九届运动会在杭州体育馆开幕，这是国内快递企业首次牵手大型城市赛事。

据悉，本届杭州市运动会比赛项目分为成年部和青少年部，共计46个大项，总参与人数近15000人，金牌总数为1200枚左右。其中，青少年部比赛有28个大项，有15个代表团的9000余名运动员参赛。开幕式上，围绕“创新活力健康和谐”的亮点，紧扣“约杭州悦运动越精彩”主题，既体现杭城风采、体育特点，又展现世界名城的独特韵味和别样精彩。

7.西门子与拜仁慕尼黑俱乐部建立全球合作伙伴关系




7月4日消息，近日，西门子成为拜仁慕尼黑足球俱乐部和拜仁慕尼黑篮球俱乐部新赛季的官方合作伙伴。双方的合作伙伴关系自2017年7月1日开始，持续至2020年6月30日。

拜仁的主场球场安联球场和Audi Dome 体育馆均已采用了诸多西门子解决方案。新赛季伊始，合作双方将共同探索应用切实、前沿的解决方案、技术和数字化产品。西门子为拜仁慕尼黑俱乐部提供技术支持，解决方案涉及交通、安全与安保、供电领域。

6.Osports图片社成为江苏苏宁独家官方图片合作伙伴




7月4日消息，体娱股份与中超江苏苏宁足球俱乐部签署合作协议，成为江苏苏宁足球俱乐部独家官方图片合作伙伴，将为江苏苏宁足球俱乐部的比赛、训练、活动等视觉内容提供体育视觉营销服务。

此次双方合作，体娱股份旗下的视觉营销品牌Osports全体育传媒将为江苏苏宁足球俱乐部全年跟踪拍摄并编辑全部比赛、训练、发布会及相关活动的照片，并将独家拍摄俱乐部每个赛季的官方宣传照、球员写真及球队全家福。以上所有图片都将发布在Osports全体育传媒的图片网站平台上，并将建立官方专区，为俱乐部、媒体提供更便捷的在线图片素材搜索、浏览和下载服务。

5.NBA中国与中宏保险宣布结成长期市场合作




7月6日，NBA中国与中宏保险今天宣布建立长期市场合作伙伴关系。中宏保险将成为“NBA5v5”五人制精英篮球赛的官方寿险合作伙伴，“NBA5v5”是NBA中国自去年夏天在全国开展的五人制草根精英篮球联赛。此次合作是NBA中国首次在中国保险领域达成合作伙伴关系，也是中宏保险首度和知名职业体育联盟进行合作。

4.F1与拉加代尔体育达成战略合作




7月5日消息，拉加代尔体育官方宣布同F1达成战略合作伙伴关系。双方将携手提升F1赛事在中国市场的影响力，并凭借F1这一顶级娱乐资产享誉世界的知名度进一步发掘在中国市场的发展机会。

拉加代尔体育将利用其在中国的广泛网络资源、专业能力以及市场经验，帮助F1在赛事推广、媒体版权、数字及社交媒体、品牌合作、授权产品开发及销售、车手培养及车队开发等众多领域开发战略合作伙伴并建立稳固合作。

3.东风悦达起亚成为2017年斯坦科维奇杯冠名赞助商




7月3日，由东风悦达起亚赞助，FIBA 国际篮球联合会主办的2017年斯坦科维奇杯洲际篮球赛在北京举办新闻发布会。主办方领导和东风悦达起亚相关负责人出席活动，双方将竭力打造一场国际一流的篮球赛事，让球迷们更好的体验篮球的激情与活力！

东风悦达起亚自2010年至2014年连续5年冠名赞助斯坦科维奇杯洲际篮球赛，在为中国球迷献上了丰盛的篮球盛宴的同时，也成功传递了篮球文化和体育精神。今年，东风悦达起亚再度冠名赞助斯坦科维奇杯，企业将积极协助赛事的准备和运作，提供25台赛事官方用车，全力支持比赛的顺利进行。

2.特步成为国际冠军杯中国赛官方赞助商 继续布局足球领域




7月7日消息，特步正式成为2017国际冠军杯中国赛官方赞助商，为国内广大足球爱好者，尤其是中国青少年球员呈现最高规格的国际赛事。这是特步自2011年与英超劲旅伯明翰等国际顶级俱乐部合作，布局中国校园足球联赛，发布足球战略“锋芒计划”以来，2017年在足球领域的又一举措。

1.欧米茄与国际奥委会达成百年合作 续约至2032年




7月3日消息，近日，瑞士钟表制造商、国际奥委会13家TOP企业之一的欧米茄宣布，将继续担任奥运会的官方计时员。

为期12年的续约，标志着双方的合作时间达到了100年。欧米茄将继续提供时间、计分和场内结果统计系统和设备，并有资格在全球营销和广告宣传活动中与国际奥委会进行合作。

国内体育营销汇总

◆ 乐卡克成为2017环法中国赛领骑衫赞助商

7月3日消息，作为世界级别最高、影响力最大的自行车运动之一，环法自行车赛在2017年引入中国。而乐卡克作为环法的官方合作伙伴，将在中国继续接力骑行精神，成为2017环法中国赛领骑衫的赞助商。

2017年首届环法中国赛将包括“环法中国赛巅峰赛”及“环法中国赛挑战赛”两项赛制。“环法中国赛巅峰赛”中的重头戏是职业绕圈赛，将于10月29日在上海世博园区举行。另外，面向非职业选手的“环法中国赛挑战赛，”首站将于9月10日在长沙望城区举行。

◆ 匹克连续13年赞助斯坦科维奇杯

7月3日，2017斯坦科维奇杯洲际篮球赛在北京召开新闻发布会。作为指定运动服装赞助商，这已经是匹克连续第13年赞助斯杯了。同时，匹克还是参赛球队德国队的赞助商。

◆ 咕咚摩拜达成战略合作 使用咕咚可直接扫码骑摩拜

7月3日，国内最大的运动社交平台咕咚版本更新至7.17，在iOS和安卓各大渠道上线，此次更新后，咕咚和摩拜的合作正式开启，实现入口对接，即咕咚用户可在咕咚平台上直接扫码解锁摩拜共享单车，通勤骑行的同时也可以记录更全面精准的运动数据。

◆ 达美航空继续担任美国职棒大联盟（中国）2017赛季官方推广合作伙伴

7月3日消息，近日，达美航空与MLB美国职棒大联盟（中国）达成协议，继续担任后者2017年赛季的官方推广合作伙伴。这已经是达美航空连续第七年成为MLB中国区的官方推广合作伙伴。根据此份协议，达美航空将赞助MLB棒球乐园全国路演活动、《MLB一球成名》、MLB本垒打大赛、MLB全明星赛。

◆ 北体集团与北体大产业达成合作将大力打造原创赛事

7月6日下午，北京体育文化产业集团与北京体育大学产业管理集团及其下属的北京北体科技中心，在北京体育大学达成全面战略合作协议。

根据协议，北体集团将以大力发展和普及体育赛事、体育健康产品和体育产业市场转化为目标，全面参与北体大产业和科技中心主办的赛事、体育健康产品的开发等项目，并积极引入企业合作、落实宣传和协助活动开展，助力各项目活动的顺利完成。

◆ 志高成为美国NASCAR全球顶级汽车赛赞助商

7月6日消息，志高再度重磅出击海外，通过赞助美国NASCAR汽车赛，与可口可乐、美国联邦快递等世界一线品牌上演同台“飚车”。

据悉，首场“纳斯卡野营世界卡车系列比赛”将于7月6日在美国肯塔基州举办，赛事将被翻译成20多种语言在150多个国家同步播出。

◆ 港龙文化与皇膳健康饮食达成合作

7月6日，港龙文化体育有限公司与皇膳健康饮食集团就“2017WDC世界杯第十五届国际标准舞世界公开赛”正式达成合作。港龙文化体育有限公司创始人王永刚、皇膳健康饮食集团董事长李振威携双方管理团队共同出席了本次签约仪式。

◆ 亿濠扑克成为GPL全球扑克联赛中国站赞助商 冠名澳门雄狮战队

7月7日消息，近期GPL中国站官方宣布亿濠科技集团有限公司正式成为GPL中国站的赞助商，冠名澳门雄狮战队，战队名称更名为“MBP亿濠扑克-澳门雄狮Macau Lions战队”。

GPL中国站作为全国大型扑克联赛，以推动扑克全民化发展为目标，希望通过该赛事正向传播扑克文化，将扑克竞技以智力运动形态进行发展。GPL中国站与亿濠扑克在理念上达成的共识成为促使本次成功合作的关键，双方将秉承该理念，通过资源的融合，为GPL中国站保驾护航。

◆ COUGAR美洲狮成为第十三届全运会群众比赛项目赞助企业

7月7日消息，近日，“我要上全运”第十三届全运会群众比赛决赛暨第三届全国老年人体育健身大会开幕式活动在天津人民体育馆成功举行。本次全运会以“全运惠民，健康中国”为办赛理念，首次增设群众比赛项目，共设包括轮滑在内的19大项126小项，是本届全运会亮点之一。

在这样一场全民参与的运动会，借着轮滑、轮滑冰球项目首进全运会的契机，作为国礼轮滑品牌，COUGAR美洲狮对本届全运会作出支持，并成功成为“中华人民共和国第十三届运动会群众比赛项目赞助企业”。

◆ 雷曼集团与葡萄牙俱乐部达成战略合作 将冠名其足球学院

7月7日，雷曼集团董事长李漫铁先生一行参访位于葡萄牙科英布拉市的雷曼葡甲科英布拉足球俱乐部并与俱乐部签署战略协议。

据悉，雷曼集团将冠名科英布拉大学足球俱乐部所属足球学院--雷曼足球学院，并且每年将选送6名18岁至22岁球员注册参加科英布拉俱乐部的一队、B队和U19队的训练和比赛，让球员有更多的上场次数和时间，从而达到培养球员的目的。

◆ 康佳携手国际米兰将推出国米定制版电视

7月8日消息，近日，电视品牌康佳同国际米兰达成合作，将推出国米定制版电视LED55R90。这是康佳继牵手中超苏宁易购俱乐部之后同苏宁系的又一次合作。据悉，康佳国米定制版电视在外观上有着非常清晰的运动范，采用无边框设计，视野极广，配合底部的条纹型前装饰条，明暗对比，带来活泼的运动气息，并采用MEMC动态补偿与HDR2，全景深，力求让足球比赛每一个精彩瞬间都能还原。

国际体育营销汇总

◆ 网坛名将科贝尔成为联合国儿童基金会宣传大使

7月3日消息，联合国儿童基金会（UNICEF）宣布，目前WTA世界排名第一的科贝尔被任命为该慈善组织的宣传大使。科贝尔将在今年温网和联合国儿童基金会展开首次合作，为非洲和也门地区遭受饥荒的儿童提供帮助和支持。

“世界上有太多儿童没有好的生存环境，他们有的因战争而流离失所，有的没有足够食物，有的不能上学。这就是为什么我会支持UNICEF的原因。通过参加比赛能为这些孩子贡献我一点微小的力量，这成为了我参加比赛的又一个动力。”

◆ 茵宝签下柴崎岳 日本球星曾两度攻破皇马球门

7月3日，茵宝正式宣布签约效力于西乙特内里费日本球星柴崎岳，他将代言茵宝最新发布的Accerator系列足球鞋。

柴崎岳曾经在去年世俱杯决赛上大放异彩，他两度攻破了皇马的球门，险些帮助鹿岛鹿角掀翻皇马。然而柴崎岳在那之后并未选择与鹿岛鹿角续约留在日本，他在上赛季转会西乙特内里费队。并在六月下旬特内里费两场升级附加赛上比赛中，柴崎岳既有进球又有助攻表现优异，但是最终没能帮助球队完成冲甲。

◆ 海虹老人成为2018世界帆船锦标赛冠名赞助商

7月3日消息，近日，世界帆船锦标赛主办方与全球化涂料供应商海虹老人签订协议，确定海虹老人成为2018年7~8月在丹麦奥胡斯市举办的世界帆船锦标赛的冠名赞助商。这场赛事的官方名称是“2018海虹老人丹麦奥胡斯世界帆船锦标赛”。

帆船世锦赛每四年举办一次，是全球规模最大的帆船赛事，也是奥运会帆船比赛的主要资格赛。“2018海虹老人丹麦奥胡斯世界帆船锦标赛”预计将有来自全球100多个国家超过1500位选手参赛，同时还将吸引40万余名观众现场观战。

◆ IMG获2018世界杯、2019女足世界杯航班及轮船媒体版权

7月3日消息，近日，IMG夺得包括2018年俄罗斯国际足联世界杯、2019法国国际足联女子世界杯和2017年俄罗斯国际足联联合会杯在内的航班及轮船的媒体直播版权，包括三个联赛的所有集锦内容。

IMG拥有并运营的24/7 live sports频道、Sport 24和Sport 24 Extra将全方位覆盖世界杯内容，赛事现场直播和联赛全部的精彩集锦都包含在该全球独家赛事媒体版权的合作中。

◆ 摩托罗拉成为2018黄金海岸英联邦运动会官方无线电通信供应商

7月4日消息，摩托罗拉公司与2018黄金海岸英联邦运动会达成协议，成为运动会官方无线电通信供应商。

早在2011年，澳大利亚黄金海岸市就已成功获得2018年英联邦运动会的主办权。此次活动将是英联邦运动会的第二十一届，计划于2018年4月4日至15日举行。

◆ 英国运动品牌茵宝成为六人足球传奇元老赛官方球衣装备供应商

7月4日消息，英国运动品牌茵宝宣布成为StarSixes（六人足球传奇元老赛）的官方球衣装备供应商。

据了解，在2017年7月13日到7月16日期间，来自英国、巴西、西班牙、德国、墨西哥、意大利、法国、葡萄牙、丹麦、苏格兰、尼日利亚的和中国的12支代表队将在英国伦敦的O2体育馆参与角逐。

◆ 西班牙护手霜品牌LEA成为2017—2018赛季西甲阿拉维斯首席赞助商

7月4日消息，西班牙护手霜品牌LEA将成为2017—2018赛季西甲阿拉维斯的首席赞助商。LEA在上赛季的后期成为俱乐部的官方球衣赞助商，但这次将是该公司首次担任首席赞助商的角色。

◆ 意联银行将成为2017—2018赛季意甲官方合作伙伴

7月4日消息，意联银行（UBI Banca）已经与意甲亚特兰大达成新一年的合作关系，并且该银行也将会成为意甲2017—2018赛季官方合作伙伴。协议的具体财务条款尚未披露。

◆ 法图卢兹橄榄球俱乐部与耐克达成新合作

7月5日，法国图卢兹橄榄球俱乐部已经宣布与耐克建立新的长期合作伙伴关系。从2017/18赛季开始，耐克将成为14强的官方服装供应商，生产所有的团队服装以及销售一系列周边产品给19位法国橄榄球冠军的球迷们。

图卢兹橄榄球俱乐部和耐克的合作历史可追溯到90年代。在2016/17赛季的前14名中，该俱乐部位居第12名。

◆ 电商巨头亚马逊与法国国家篮球联盟达成3年战略合作

7月6日消息，近日，法国国家篮球联盟（LNB）与电子商务巨头亚马逊签署了三年战略合作伙伴关系。 根据交易条款，亚马逊将为LNB的俱乐部量身定制商品服务。粉丝可以在网站上购买诸如球衣，气球，短裤，帽子和包包等品牌商品。

◆ 多特蒙德与护发品牌Gard达成合作协议

7月7日消息，德甲多特蒙德俱乐部宣布与护发造型品牌Gard达成合作协议。签署协议后，在2017-2018赛季，Gard将在多特蒙德主场得到大量的品牌曝光。

除此之外，Gard将赞助由多特蒙德发起的足球学校。作为多特蒙德的独家营销合作伙伴，拉加代尔体育促成了本次交易。

◆ 深耕网球运动 意大利咖啡品牌Lavazza成为温网官方咖啡合作伙伴

7月7日消息，温布尔登网球锦标赛宣布与意大利咖啡品牌Lavazza达成三年的续约协议。

签署协议后，Lavazza品牌巩固了其积极支持网球运动中的公众形象，正式成为温网---这一最具标志性的大满贯赛事的官方供应商，双方曾在2011年签署首次的合作协议。除此之外，Lavazza也是法网和美网的咖啡供应商。

◆ 法国糖果品牌Carambar & Co与法国足球联合会签署四年合作协议

7月7日消息，法国糖果品牌Carambar & Co与法国足球联合会 (FFF)签署四年的合作协议。签署协议后，Carambar的品牌将在法国国家队比赛和训练场地得到大量的广告露出，同时，Caranbar也将得到国家队队员的肖像使用权。

据了解，Carambar是一个工业糖果(软糖)的商业品牌，刚开始只生产焦糖味和可可味，糖果一般长8英寸，主要销售在法国。另外，这个糖果以很硬和黏牙，口味变化更加符合大众而出名。

◆ 猛龙获加拿大保险公司永明赞助 双方签约三年每年500万美元

7月7日消息，猛龙和加拿大保险公司永明金融集团签订了一份为期3年的球衣广告。据悉，每年的赞助费用为500万美元。猛龙是NBA第9支签订球衣广告合同的球队。此前凯尔特人、骑士、76人、魔术、篮网等球队都已经签订了球衣广告合同。

注：本文所用图片均来自网络

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从之前的江苏苏宁到现在的罗努比亚是在体育营销上面越走越好了，从国内成功走向了国际。