飞亚达A2018年半年度董事会经营评述

飞亚达A2018年半年度董事会经营评述内容如下：

一、概述

2018年上半年，面临市场环境的变化，公司坚持品牌战略和创新驱动，按照"品牌提升、提质增效、创新发展"的年度工作主题，聚焦效率和效益，推进各项工作。公司在紧抓名表市场稳定增长和国表市场份额提升的同时，加速推进自有品牌升级，通过客单价、毛利率和存货周转率提升等方式，推进增长方式的转型，实现运营效率和资产效率的进一步提升。报告期内，公司实现营业收入169,589万元，同比增长6.02%,实现利润总额14,583万元，同比增长29.54%。

品牌升级和差异化品牌族群打造稳步推进。报告期内，公司按照既定战略，紧跟市场趋势推进品牌族群差异化建设，各品牌区隔进一步明确，立体式、特色鲜明的品牌体系基本成型；"飞亚达"品牌定位及发展思路进一步明晰，品牌塑造能力进一步提升，借助巴塞尔钟表展、品牌代言人、CCTV5 赛事广告合作以及一线城市旗舰店项目等，多渠道提升"飞亚达"品牌影响力，市场份额稳步提高；"唯路时"、"北京"、"JEEP"等品牌在品牌影响力提升、销售收入增长等方面均取得较好的表现；产品品质、高端制表能力、供应链竞争力等提升方向进一步明确，围绕产品竞争力提升的各项工作全面展开并有序推进，为公司后续发展巩固了基础。

渠道布局持续优化，渠道运营能力加速提升。报告期内，公司积极推进线下渠道结构优化和运营能力提升。亨吉利名表业务紧抓高端品牌复苏增长的机会，深入研究顾客消费趋势，持续开展单产提升工作，客单价提升显著，销售收入稳定增长；为适应新的消费需求，亨吉利积极与国内优秀合作资源建立紧密的合作关系，不断优化现有店面结构，拓展新开店面中高端品牌的布局，店面形象与运营质量持续提升。同时，加大对线上业务的布局，提升线上运营能力，并成为瑞士宝齐莱品牌京东官方旗舰店的指定运营商。报告期内，公司自有品牌渠道聚焦单产提升，强化渠道运营能力，加大对重点区域和市场的资源投入，有序推进渠道结构优化调整；继续加大发展线上渠道，重点构建提升线上运营能力，销售收入取得较好的增长。

新技术应用及新业务布局积极推进。报告期内，公司紧跟市场需求及技术发展趋势变化，立足于长期战略，积极推进智慧零售探索实践以及智能手表等新业务发展；报告期内，"飞亚达"品牌联合合作方发布了业内首款指针式有氧能力智能手表；"JEEP"品牌新推出智能手表，该产品一经面世就受到了消费者的关注和喜爱。

提质增效各项工作成效初显。报告期内，公司继续推进流程优化和效率提升。通过运用精益六西格玛等管理工具，系统解决经营管理中存在的重点难点问题；公司手表品牌管理业务继续推进组织架构的优化调整及"研、设、产、销"各环节的协同高效运作，深入推进产品开发周期优化、存货及应收账款管控等专项工作。通过公司全体员工的共同努力，提质增效相关工作的成效初步显现，公司存货总金额较去年同期下降16,232万元，较期初下降8,516万元，总资产周转率和库存周转率均较去年同期稳步提升，实现经营活动产生的现金流量净额22,467万元，为业绩增长提供了有力支撑。

二、公司面临的风险和应对措施

1、受益于居民可支配收入的增长，消费市场中长期发展可期，但受中美贸易摩擦、资本市场波动、汇率波动等因素影响，短期内可能对消费信心造成一定的影响。公司将持续开展市场和顾客研究工作，切实提升运营效率，做好品牌建设，夯实管理基础，同时继续推进多品牌战略，把握细分市场增长机会。

2、智能手表领域虽处在产品优化和完善阶段，但已形成一定的消费基础，对传统手表行业造成了一定的影响。公司一直对智能手表领域保持密切关注并积极实践，现已通过"飞亚达"品牌及"JEEP"品牌介入了智能手表市场，公司将继续关注该领域发展动态并持续推进能力建设和产品布局。

3、随着消费者消费习惯的变化，线上渠道及购物中心持续快速发展，对传统百货渠道造成一定的分流。在线上渠道，公司较早的进行了布局，并正加速推进运营能力提升，上半年线上业务也取得了较好的增长；在线下渠道，公司积极推进渠道结构调整，提升选址、选品及终端运营能力建设，购物中心渠道数量占比持续提升。

三、核心竞争力分析

经过多年的发展，飞亚达公司围绕品牌塑造和渠道运营，已经构筑了包括产品创新能力、品牌塑造能力、供应链管理能力、渠道运营能力、优质服务能力以及战略人力资源管理等多项能力在内的核心竞争力。基于这些能力，公司已成为了国家级技术中心、国家级工业设计中心、国家技术创新示范企业和国家高新技术企业，跻身为全球三大航天表研究和制造企业。

报告期内，公司立足于为顾客提供更优质的产品和服务，核心竞争能力进一步提升，部分领域取得了持续的突破。今年上半年，在巴塞尔钟表展上，"飞亚达"品牌发布了"SOLO"等风格全新的产品，取得了市场积极评价。

在技术研发方面，公司继续加大研发投入和成果转化，上半年累计申请专利发明3项、实用新型2项、外观19项，累计授权专利发明2项、实用新型6项、外观设计15项。同时，公司继续致力于行业标准的建设，主导和参与制修订的国家、行业标准共10项，深圳市技术规范1项。
  
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