戴比尔斯和蒂芙尼

’钻石恒久远，一颗永流传‘不论男女老少都知道这样一句经典的广告语。

其实这是钻石商戴比尔斯的营销手段，且钻石这一物品被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。

在钻石刚刚被发现的时候，有很长一段时间钻石是皇家和贵族用来炫富的物品，因为产量稀少。到十九世纪后期发生了改变，十九世纪后期发生改变，因为南非居然发现了一座钻石矿，产量有几千万克拉钻石，一时之间所有的投资商人都出与蒙蔽状态

好吧，一个叫罗兹的英国商人在1988年创建戴比尔斯公司并且将这整座看似没有一点价值的钻石矿山买了下来，从此钻石营销拉开世纪大幕。后来戴比尔斯小心翼翼的控制钻石的出产量，垄断了整个钻石市场，鼎盛时期控制了90%的钻石市场。

在1938年以后，戴比尔斯的实际控制者奥本海默家族打造出了钻石文化，将钻石与爱情联系在一起，宣称钻石是象征着情比金坚的爱情，因为钻石=美好+永恒，而爱情=美好+永恒，所以，钻石=爱情。

到1950年，戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语，“A DIAMOND IS FOREVER”,钻石恒久远，一颗永流传。通过这个营销，戴尔比斯一石三鸟，成为了最经典的教科书的案例。这就是戴比尔斯只卖钻石

蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany & Co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。

Tiffany & Co.（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品着称于世。

Tiffany&Co.创建于1837年，是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加着名。1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。

Tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

1886年，蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。

品牌的钢印是多少女人梦寐以求的向往。

原文地址：https://www.wanhu888.com/article-26478-1.htmlhttps://www.toutiao.com/a6384176444667232513/